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논문 기본 정보

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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제4호
발행연도
2018.11
수록면
107 - 114 (8page)

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디지털 캐릭터는 소셜 미디어 커뮤니케이션 과정에서 감성적 유대감과 친밀감을 증대시키는 역할을 한다. 대표적인 디지털 캐릭터인 이모티콘은 단독의 상품으로 판매되거나 라이선스 상품으로 판매되기도 한다. 이에 따라 디지털 캐릭터는 우리나라 OSMU(One Source Multi Use)의 새로운 콘텐츠로 부상하고 있다. 본 연구의 목적은 디지털 캐릭터의 확장 브랜드에 대한 선호도에 영향을 미치는 요인을 탐색하는 것이었다. 본 연구는 디지털 캐릭터로서 국내에서 가장 선호도가 높은 카카오 프렌즈와 카카오 니니즈를 선정하여, 서울에 거주하는 152명의 성인들을 대상으로 설문조사를 진행했다. 종속변수로는 캐릭터의 친숙성, 참신성, 매력성 및 캐릭터에 대한 선호도가 활용되었다. 연구 결과 매력성은 카카오 프렌즈와 카카오 니니즈에 대한 선호도에 공통적으로 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 또한 카카오 프렌즈는 친숙성이 높게 나타났으며 친숙성은 카카오 프렌드의 선호도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 반면 카카오 니니즈는 참신성이 높게 나타났으며 참신성은 카카오 프렌드의 선호도에 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 본 연구는 이론적 측면에서 디지털 캐릭터의 확장 브랜드가 소비자의 심리에 미치는 영향을 설명해 준다는 점에 의의가 있다. 또한 본 연구는 디지털 캐릭터의 확장 전략에 대한 산업적 시사점을 제공해준다.
#디지털 캐릭터 #매력성 #친숙성 #attractiveness #digital character #familiarity

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