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최근 브랜드와 캐릭터에 스토리텔링이 적용되어 소비자를 설득시키는 중요한 역할을 하고 있다. 이러한 캐릭터와 스토리텔링은 제품에 대한 흥미를 끌고 감성적·쾌락적 의미를 부여하며 브랜드를 차별화하는 역할을 하는 무형의 자산이다. 스토리텔링에 대 한 많은 책과 연구들이 지속해서 발표되고 있으나 농산물 브랜드 스토리텔링의 효과를 실증적으로 검증한 연구가 매우 드문 실 정이다. 본 연구는 수도권 지역에 거주하는 성인남녀 200명을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 역사스토리텔링과 기능스토리텔 링 두개의 스토리텔링에 대한 지각된 품질, 브랜드 이미지, 흥미성, 신뢰성, 정보성을 비교하였으며, 이들 변수가 구매의도에 미 치는 영향을 분석하였다. 연구결과 역사스토리텔링이 기능스토리텔링보다 지각된 품질, 브랜드 이미지, 흥미성, 신뢰성, 정보성 등 모든 변수에서 높게 나타났다. 또한 신뢰성, 정보성, 흥미성 순으로 구매의도에 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 전통적인 소구방법인 기능스토리텔링보다 역사를 기반으로 한 역사스토리텔링이 더 효과적이라는 것을 알 수 있다. 농산물에 있 어서도 소비자들이 믿을 수 있는 흥미있는 이야기를 창출하는 것이 브랜드 전략의 핵심이 된다.
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강수영 / 2010 / 브랜드 스토리 광고유형이 소비자의 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 관여도와 제품성격의 조절효과를 중심으로
국선영 / 2009 / 농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구 - 형태·색채를 중심으로 - / 커뮤니케이션디자인학연구 30(86):76~86
김경민 / 2010 / 한식 브랜드 개성의 포지셔닝을 통한 한식세계화 전략 -한･중･일･영어권 글로벌 마케팅 접근- / 식품유통연구 27(3):63~96
김도영 / 2009 / 와인의 스토리텔링이 브랜드인지와 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
김미송 / 2010 / 브랜드농산물이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : NH매장 브랜드농산물 구매활동을 중심으로
국선영 / 2009 / 농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구 - 형태·색채를 중심으로 - / 커뮤니케이션디자인학연구 30(86):76~86
김경민 / 2010 / 한식 브랜드 개성의 포지셔닝을 통한 한식세계화 전략 -한･중･일･영어권 글로벌 마케팅 접근- / 식품유통연구 27(3):63~96
김도영 / 2009 / 와인의 스토리텔링이 브랜드인지와 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
김미송 / 2010 / 브랜드농산물이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : NH매장 브랜드농산물 구매활동을 중심으로
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