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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서구원 (한양사이버대학교) 이경아 (한양대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제25권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
100 - 108 (9page)

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코로나-19가 우리의 일상생활에 급격하게 변화시킴에 따라, 민간 기업도 감염 예방을 위한 사회적 거리두기 캠페인에 적극적으로 동참해오고 있다. 코로나-19 감염 예방에 관한 연구는 공익광고에 집중되어, 민간 기업의 기호학적 시각 커뮤니케이션과 관련한 연구는 매우 드문 상황이다. 따라서 본 연구는 기업의 로고를 변형한 사회적 거리두기 캠페인에 대한 효과를 분석하기 위해 328명의 성인을 대상으로 실증적 연구를 실시하였다. 연구 결과, 기업의 로고 변형에서 마스크를 착용한 유형이 로고를 분리한 유형보다 메시지에 대한 관여도와 이해도 및 감염 예방 행동의도가 높게 나타났다. 흥미성과 브랜드 태도는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 브랜드 태도에 영향을 미치는 요인은 흥미성과 메시지 관여도로 나타났으며, 감염 예방 행동의도에 영향을 미치는 요인은 예방 행동의도로 나타났다. 이론적으로 본 연구 결과는 사회적 이슈에 대한 기업의 기호학적 시각 커뮤니케이션이 소비자의 심리적 과정에 미치는 효과를 설명해 준다. 실무적으로는 사회적 이슈에 대한 다양한 표현 전략을 제시해 준다.
#COVID-19 #social distancing #message involvement #preventive behavioral intention #코로나-19 #사회적 거리두기 #메시지 관여도 #예방 행동의도

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구 방법
3. 통계 분석 및 결과
4. 결론 및 논의
참고문헌

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