공공 커뮤니케이션 수단으로서 오리지널 캐릭터와 패러디 캐릭터가 캐릭터에 대한 애착과 태도에 미치는 영향 - 고양시 '고양고양이'와 '괭수'의 비교 -

서송이

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서송이 (한양대학교 언론정보대학 정보사회미디어학과)

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제26권 제1호

발행연도: 2021.1

수록면: 137 - 146 (10page)

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연구배경 도시는 서비스의 실체를 직접적으로 체험하기 어렵기 때문에 페르소나인 도시 캐릭터를 통해 정서적 유대감을 형성할 수 있다. 최근 EBS의 캐릭터 펭수가 대중에게 인기가 높아지면서 캐릭터 패러디 현상이 나타나고 있다. 따라서 본 연구는 공공 커뮤니케이션에 활용되는 오리지널 캐릭터와 패러디 캐릭터의 효과와 캐릭터에 대한 애착과 태도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 검증하는 것을 목적으로 실시되었다. 연구방법 본 연구는 고양시의 캐릭터 고양고양이와 패러디 캐릭터 괭수를 선정하여 커뮤니케이션 효과를 분석하였다. 설문 조사는 162명의 서울 수도권에 거주하는 성인을 대상으로 실시되었다. 연구문제는 t-검정과 회귀분석으로 검증하였다. 연구결과 오리지널 캐릭터가 패러디 캐릭터보다 매력성과 참신성이 높게 나타났다. 패러디 캐릭터는 오리지널 캐릭터보다 친숙성이 높게 나타났다. 흥미성에서는 차이가 나타나지 않았다. 캐릭터에 대한 애착에 영향을 미치는 요인은 매력성과 흥미성으로 나타났다. 캐릭터에 대한 태도에 영향을 미치는 요인은 매력성, 참신성, 흥미성으로 나타났다. 공통적으로 매력성이 애착과 태도에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 결론 연구결과는 오리지널 캐릭터가 패러디 캐릭터보다 매력성과 참신성이 높아 애착과 태도가 더 높다는 것을 보여준다. 따라서 도시 캐릭터는 패러디 전략보다는 오리지널 캐릭터를 개발하는 것이 더 효과적이다. 본 연구는 캐릭터의 패러디 효과를 실증적으로 분석함으로써 이론적 및 실무적 시사점을 제공해 준다.

#공공 커뮤니케이션 #캐릭터 #패러디

참고문헌 (27)

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공병훈 / 2017 / 소셜 미디어를 통한 국민소통 강화방안 연구 / 문화체육관광부

권세환 / 2019 / KB 지식 비타민 : 스토리로 말하는 캐릭터 마케팅, 펭하(펭수하이)~ / KB 금융지주 경영연구원

김경선 / 2016 / 저관여 제품의 포장 디자인이 소비가치, 메시지 관여도, 소비자 태도에 미치는 영향 / 브랜드디자인학연구 14(3):74~82

류치치 / 2018 / 도시를 상징하는 캐릭터 및 SNS 이모티콘 디자인 개발에 관한 연구 : 중국 베이징을 중심으로

문종준 / 2016 / 캐릭터의 스토리텔링이 소비자 태도에 미치는 영향 / 조형미디어학 19(3):139~148

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