주얼리 산업의 콜레보레이션 특성과 성과

김민호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김민호

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제18권 제4호

발행연도: 2015.11

수록면: 19 - 28 (9page)

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본 연구는 콜레보레이션이 주얼리 산업에서 어떻게 적용되고 있는지에 대한 현황과 특성에 대해 알아보고 성과에 미치는 영향을 분석하여 효율적인 콜레보레이션 전략에 기여하는데 있다. 이를 위해 국내 주얼리 업체와 중국 청도 지역 한국 주얼리 업체를 대상으로 분석하였으며, 그 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 산업특성으로는 도·소매인 경우가 36.4%로 가장 높게 나타났으며, 경영활동상의 어려운 점으로는 시장 환경변화가 31%로 가장 높게 나타났으며, 다음은 원자재 상승이 29.5% 순으로 나타났다. 둘째, 일반적 특성에 따른 경영성과 차이를 분석한 결과, 사업형태, 총 자산 규모, 종업원 규모, 매출액 규모, 산업특성에 따라서 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 법인 사업자인 경우가 평균 3.47로 가장 높게 나타났으며, 총 자산 규모에서는 100억 이상인 경우가 경영성과가 평균 4.03으로 가장 높게 나타났다. 산업특성에서는 유통관련업인 경우가 3.50으로 가장 높게 나타났다. 셋째, 콜레보레이션 특성을 살펴보면, 콜레보레이션 동기에서는 기획(마케팅)이 30.9%로 가장 높게 나타났으며, 협업 유형으로는 판매 및 마케팅 협업이 31%로 가장 높게 나타났다. 협업 저해 원인으로는 업체들 간 협업 필요성에 대한 공감대 부족과 신뢰할 만한 협업 파트너 확보가 어렵기 때문이라고 응답한 경우가 각각 29.2%로 높게 나타났다. 주얼리 관련 동종 간 협업이82%로 가장 높게 나타났으며, 협업기간으로는 4년 전부터인 경우가 35.7%로 가장 높게 나타났다. 넷째, 콜레보레이션 특성에 따른 경영성과 차이를 분석한 결과, 협업업체 업종, 협업 기간에 따라서 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 협업업체 업종에 따라서는 마케팅사인 경우가 경영성과가 3.74로 가장 높게 나타났으며, 협업 기간에서는 4년 전부터가 3.35로 가장 높게 나타났다.

The aim of the present research is to contribute to the building of effective collaboration strategies for the jewelry industry. This research examined the current conditions and the characteristics of collaborations related to the jewelry industry, and analyzed the factors that influence their outcomes. In that, this research surveyed Korean jewelry companies and Korean jewelry companies based in Chengdu, China. The results are as follows. Firstly, the discrepancy analysis of management performance assessment displayed that there were indicative statistical differences between the forms of business, total asset scale, employment scale, turnover scale and industry characteristics. The corporate business showed the highest rating of 3.47, and the management performance of companies with 10 billion won or higher total asset scale displayed the highest rating with an average of 4.03. Regarding the industry characteristics, distribution related businesses had the highest rating of 3.50. Secondly, the research looked into the collaboration characteristics. As the main collaboration initiatives, marketing had the highest percentage of 30.9%, and sales and marketing collaboration had the highest percentage in the collaboration type study. The two most impeding factors (both 29.2%) were a lack of motivation for collaborative business and the difficulty of locating a trustful collaboration partner. Furthermore, the highest collaborative partnership rate occurred between companies within the jewelry field, and, as for the duration, 35.7% answered that their collaboration began 4 years ago. Thirdly, the discrepancy analysis of management performance assessment pertaining to the collaboration characteristics revealed that there were meaningful statistical differences between collaboration business types and their duration periods. Among the collaboration business types, marketing companies has the highest management performance rating of 3.74, and collaborative business that began 4 years ago had the highest rating of 3.35.

#주얼리 산업 #콜레보레이션 #Collaboration #Jewelry Industry

참고문헌 (23)

참고문헌 신청

간호섭 / 2008 / 현대 패션에 나타난 콜레보레이션의 문화적 특성에 관한 연구

김지선 / 2006 / 브랜드 이미지에 따른 브랜드 협력(Collaboration) 전략의 소비자 태도 연구

위경효 / 2007 / 귀금속보선산업의 공동브랜화 전략개발에 관한 연구 / 조형디자인연구 10(1):273~293

과학기술부 / 1999 / 전통 및 재래 산업의 지식기반 산업화 추진 방안 :16~17

류지헌 / 2006 / 주얼리 브랜드 자산 구성요소와 영향요인에 관한 연구

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