20~40대 남성의 주얼리 구매행동에 관한 연구

백기동; 문선영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백기동 (대구가톨릭대학교) 문선영 (대구가톨릭대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제21권 제2호

발행연도: 2020.4

수록면: 89 - 102 (14page)

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현대사회의 주얼리산업은 여성뿐만 아니라 남성 주얼리시장도 급성장세를 보이고 있다. 주얼리는 신체장식, 재화적 가치의 범주를 벗어나 패션의 중요한 아이템으로 주목받기 때문이다. 본 연구의 목적은 20~40대의 남성을 대상으로 모바일을 통한 주얼리 구매에 영향을 미치는 요소와 만족도 개선점을조사하여 남성의 주얼리 개발 및 마케팅 전략 수립에 활용될 수 있는 기초자료로 제공하고자 한다. 국내 전국에 거주하는 20~40대 이상 남성을 대상으로 임의표본을 추출한 설문지를 모바일을 통해 진행하였다. 앞의 방법으로 수집한 총 506부의 설문지를 통계적 검증 자료로 활용하였다. 본 연구의 결과를 정리해보면 다음과 같다. 조사대상자는 모바일을 하루 평균 3시간 이상 사용하는 응답자가 가장 많았고 직업으로는 사무직이 가장 높으며 학력별로는 대학교 재학 및 졸업한 남성이 높게 나왔다. 월수입은 200~300만원 미만이 가장 높게 나타난 결과를 얻었다. 이를 바탕으로 모바일을 통해 물건을 구매해본 경험이 있는 남성들은 93.2%로 대부분이 경험한 것으로 조사하였다. 또한 20~40대 남성들의모바일을 통한 주얼리 구매 결정 요인으로 영향을 높게 미치는 사항은 편리성과 가격으로 나타났으며, 디자인, 거래, 정보 요인은 보통 수준의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프로모션은 구매결정 요인에 가장 낮은 영향을 미친다고 인식하는 것으로 나타났다. 특히 이러한 결과의 구매결정 요인이 나타난 것은 남성 구매자들의 경우 대부분 자기가 착용하려고 구매하는 것 보다 선물을 하려고 구매하는이유로 판단되어진다. 이러한 남성들의 주얼리 구매 특징을 마케팅 자료로 사용하여 남성고객들에 대한 판매 전략을 기본적 마케팅 전략으로 채택할 필요가 있음을 시사하고자 한다.

The jewelry industry in modern society is growing rapidly, not only for women but also for men. Jewelry is seen as an important item in fashion outside of the category of physical decoration and commercial value. The purpose of this study is to survey the 20s to 40s males in their mobile jewelry purchases through the jewelry of the men with development and improvements affecting the elements and satisfaction survey. The survey was conducted on men in their 20s to 40s to investigate the purchase behavior of Jewelry through mobile devices by extracting random samples from men living across the country and conducting the survey as a survey method. The results can be summarized as follows: The survey showed that the majority of respondents used mobile devices for more than three hours a day on average, with the highest office position for their jobs, and males who attended and graduated from universities by academic background. The monthly income was the highest with less than 2 to 3 million won. Based on this, 93.2 percent of men who have purchased products through mobile devices experienced the most. In addition, the analysis method performed frequency analysis, cross-analysis, (Chi-square) verification and One-way ANOVA (one-way random analysis). Jewelry purchase decisions by the men in their 20s to 40 of the mobile factors to high impact factor is the design while at the convenience and price, trading and information. Shown to the average level of influence, and promotion is shown to recognize that they affect the lowest in buying defined factors. In particular, the purchasing determinant of these results is judged to be the reason why most male buyers buy gifts rather than what they are buying to wear. using these male Jewelry purchasing characteristics as marketing materials, we suggest the need to adopt a sales strategy for male customers as a basic marketing strategy.

#남성주얼리 #모바일구매 #주얼리마케팅 #Jewelry marketing #Men's jewelry #Mobile purchase

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