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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.6
- 수록면
- 549 - 569 (21page)
- DOI
- 10.22558/jieb.2022.6.35.3.549
이용수
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FTA 체결 확대로 수입농산물의 유입이 증대되는 상황에서 국내 농업경쟁력 제고를 위해 소비자의 수입농산물 구매와 관련한 행위를 살펴볼 필요가 있다. 이에, 본 연구는 수입농산물 구매의향에 영향을 미치는 요인을 탐색하고자 인구통계학적 특성(연령, 소득, 학력), 판매촉진, 품질, 가격, 대체불가성, 부정적 인식, 부정적 심리반응, 만족감, 구매의향 요인 간의 구조적 관계를 파악하고자 한다. 자료수집을 위해 2020년 8월 26일부터 9월 2일까지 30세 이상 소비자 1,058명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 분석방법으로는 변수 간의 인과관계 분석에 적합한 통계기법인 부분최소제곱-구조방정식 모델(PLS-SEM)을 사용하였다. 분석결과, 가격, 품질, 대체불가성, 부정적 인식, 부정적 심리반응, 만족도는 구매의향에 직접적으로 영향을 미쳤다. 만족감은 가격, 품질, 대체불가성, 부정적 심리적 반응과 구매의향 사이의 관계를 매개하였다. 한편, 인구통계학적 특성(연령, 소득, 학력), 판매촉진은 만족감과 구매의향에 영향을 미치지 않았다. 이러한 연구 결과는 실증적 데이터를 통해 여러 변수 간의 복잡한 관계를 분석하는 유용한 모델을 제공하고 소비자의 수입농산물 구매 행동에 실질적인 시사점을 제공한다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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