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학술저널
저자정보
김재훈 (경성대학교) 황옥철 (경성대학교) 이양 (경성대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제22권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
13 - 22 (10page)
DOI
10.35174/JKCI.2022.06.22.2.13

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본 연구의 목적은 e스포츠매체 유형에 따라 공공캠페인에 대한 수용자 행동 프로세스 문화를 탐색하는 것에 있다. 즉, 수용자들의 행동 프로세스를 살펴보기 위하여 계획행동이론을 중심으로 TV와 e스포츠의 매체 유형에 따라서 그 영향의 차이를 규명하는 것이다. 이에 본 연구에서는 ‘No Room For Racism’이란 캠페인을 소재로 영국프리미어리그(EPL) 시청자와 FIFA21 유저를 대상으로 구조화된 설문지를 이용한 설문조사를 실시하였다. 총 220부의 설문지(EPL 시청자 대상으로 110부, FIFA21 유저 대상으로 110부)의 응답을 받았으며, 이 중에서 불성실한 응답이 많거나 내적 일관성이 떨어지는 20부를 제외하고 200부를 SPSS21.0과 AMOS 21.0을 사용하여 실증분석을 실시하였다. 연구에 대한 실증 분석 결과 첫째, 인종차별에 대한 공공 캠페인은 수용자의 태도, 주관적 규범, 지각된 통제감에 모두 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 수용자의 태도, 주관적 규범, 지각된 통제감은 참여의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 사용자들의 공공캠페인에 대한 수용자 행동 프로세스의 구조적 관계 속에서 영국프리미어리그 시청자와 e스포츠 유저의 매체 유형에 따른 영향 차이는 없는 것으로 나타났다. 결과적으로 본 연구는 공공 캠페인의 수용자 행동 프로세스를 TV와 e스포츠의 매체 유형에 따라 분석함으로써 매체를 이용한 보다 종합적이고 효과적인 공공캠페인의 방향을 제시하고자 한다.
#공공캠페인 #계획행동이론 #영국프리미어리그 #Public Campaign #Theory of Planned Behavior #No Room For Racism #English Premier League #FIFA21

목차

I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설설정
III. 연구방법 및 가설 검증
V. 결론
참고문헌

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