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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
31 - 48 (18page)

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3D프린팅 기술은 소비자에게 일상적이고 지루한 제품경험, 브랜드경험, 소비경험을 넘어 평범함을 뛰어넘는 일을 가능하게 하며 소비자 기억에 남을 만한 경험을 원하는 소비자 요구에 반응하고 있다. 본 연구는 경험의 이론적 틀을 사용하여, 3D프린팅을 기반으로 한 광고캠페인의 광고경험을 새롭게 규명하고 3D프린팅 캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도와의 관계를 밝히는 것을 주목적으로 한다. 본 연구의 연구목표를달성하기 위해 구조화된 설문지를 활용하여 20∼30대 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 전문조사기관에 의뢰하여 실시하였으며 유효 표본은 총 480명이었다. 요약하면 3D프린팅 캠페인의 경험에 대한 이론적인 토대를 구축하고 또한 3D프린팅에 기반을 둔 광고캠페인의 조사결과를 분석하여 실증적 검증을 거쳐 3D프린팅에기반을 둔 광고캠페인의 경험, 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의도에 관한 긍정적 관계를밝혔다.
#3D프린팅 #경험 #광고태도 #브랜드태도 #구매의도 #3D Printing #Experience #Attitude toward ad #Attitude toward brand #Purchase Intention

목차

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김운한 / 2012 / 스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구 / 광고PR실학연구 5(2):144~170 dbpia 김일철 / 2013 / SNS 시대의 광고 범주와 정의에 관한 재고: 복잡계 관점에서의 모색 / 광고PR실학연구 6(2):7~26 dbpia 김한주 / 2013 / sns 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 광고의 지각된 적합성과 동일시를 중심으로 / 광고PR실학연구 6(1):7~28 dbpia Arnould, E. J. / 1993 / River Magic: Extraordinary Experience and the Extended Service / Journal of Consumer Research 20:24~45 google schola Bellizzi, J. A. / 1992 / Environmental Color, Consumer Feelings, and Purchase Likelihood / Psychology and Marketing 9(5):347~363 google schola

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