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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이다은 (서울대학교) 김현석 (서울대학교)
저널정보
서울대학교 언론정보연구소 언론정보연구 언론정보연구 제60권 제2호
발행연도
2023.5
수록면
5 - 46 (42page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

청소년 흡연 예방 공익 광고의 설득 및 점화 효과 : 친구집단 소속감의 조절 역할
이다은 ,  김현석 언론정보연구 2023.05 학술저널

2021

청소년 흡연 예방 TV 광고 효과 분석 : 설득과 점화 기제
이다은 한국방송학회 학술대회 논문집 2021.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 청소년의 흡연 장면이 포함된 청소년 대상 금연 광고가 ‘많은 또래 청소년들이 흡연을 한다’는 메타 메시지를 전달함으로써 의도치 않은 역효과를 유발하지 않는지 탐구했다. 구체적으로, 청소년 흡연 장면이 등장하는 금연 광고에 대한 노출로 인해(가) 흡연이 청소년들 사이에서 빈번하게 일어나는 행위라는 지각된 기술적 규범을 높임으로써 비흡연 의도를 낮추는 기제(‘설득’)와 (나) 해당 지각된 기술적 규범과 비흡연 의도 사이의 부적 관계가 더욱 강화되는 기제(‘점화’)가 작동하는지 경험적으로 검증했다. 보건복지부의 〈노담 캠페인〉 TV 광고를 메시지 자극물로 활용한 실험(N = 471)을 실시한 결과, 청소년의 흡연 장면을 제시하는 금연 광고가 비흡연 의도에 미치는 효과는 통계적으로 유의하지 않았다. 설득 기제와 관련, 청소년의 흡연 장면이 포함된 금연 광고 시청은 청소년 흡연에 대한 지각된 기술적 규범에 영향을 미치지 않았다. 반면, 점화 기제는 본 연구의 예측대로 작동하는 것으로 나타났다. 기술적 규범과 비흡연 의도의 관계는 청소년의 흡연 장면이 등장하는 광고를 많이 본 집단에서 더욱 부정적이었다. 나아가 이러한 점화 효과는 친구집단 소속감이 낮을수록 더욱 강하게 작동했다.
#청소년 흡연 예방 광고 #기술적 규범 #설득 효과 #점화 효과 #친구집단 소속감 #Youth-targeted antismoking public service announcements #descriptive norm #persuasion #priming #sense of belonging to a peer group

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경 및 기존 문헌 검토
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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