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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지숙 (동의대학교) 권혁기 (동의대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2016.12
수록면
81 - 93 (13page)

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2016

온라인 구전정보특성이 정보수용의도와 재구전 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 수신자의 전문성을 중심으로
김지숙 ,  권혁기 한국산업정보학회논문지 2016.12 학술저널
온라인 구전정보특성이 정보수용의도와 구전의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 수신자의 전문성을 중심으로
김지숙 경영학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 구전정보 수용에 영향을 미칠 수 있는 발신자의 전문성, 구전정보의 생생함과 동의성을 고려하여 온라인 구전정보특성이 구전정보 확산에 미치는 영향관계가 수신자의 전문성 수준에 따라 어떻게 차이가 나는지 확인하고자 실증 분석하였다. 분석결과 첫째, 발신자의 전문성이 높고 구전정보가 생생하고 동의성이 높을수록 정보수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정보수용의도가 재구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 수신자의 전문성 수준은 온라인 구전정보 특성이 정보수용의도에 미치는 영향력을 조절하는 것으로 나타났다.
#발신자 전문성 #정보 동의성 #정보 생생함 #수신자 전문성 #정보수용의도 #재구전의도 #Sender`s Expertise #Consensus of Information #Vividness of Information #Receiver`s Expertise #Information Acceptance Intention #Re-WOM Intention

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설설정
3. 연구설계
4. 분석결과
5. 결론
References

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