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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김태완 (부산대학교) 허윤철 (한국인터넷신문협회) 황성욱 (부산대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제24권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
306 - 342 (37page)
DOI
10.16914/kjapr.2022.24.2.306

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본 연구는 최근 변화하는 정치적 환경과 매체의 발달로 인해 점점 필요성이 증가하는 것으로 여겨지는 정치적 PR에 대해 다룬 탐색적 연구이다. 2021년 4월에 치러진 서울과 부산의 광역자치단체장 보궐선거에서 각 정당과 후보자에 의해 행해진 선거 PR에 대한 유권자 공중의 인식과 태도를 바탕으로 선거 PR에 대한 평가 요인을 추출하고, 각 요인이 정당•후보자에 대한 유권자의 지지 의도에 미치는 영향을 파악하기 위한 분석을 실시하였다. 분석의 결과, 첫째, 정당 및 후보자의 PR 조직에서는 정당의 제도적 안정성, 조직 문화, 내부 위협, 보궐선거 상황, 이슈특성 등의 요인에 주목할 필요가 있음을 확인하였다. 둘째, 이번 보궐선거 상황에서 유권자의 지지 의도에 가장 큰 영향을 미친 요인은 PR 진정성에 대한 평가였음을 확인하였다. 정치적 상황과 관련하여 결과를 해석하고, 정치적 PR을 위한 실무적 함의를 살펴보았다.
#선거 PR #정황적 수용 이론 #PR 진정성 평가 #2021년 보궐선거 #Election PR #Contingency theory of accommodation #PR authenticity #2021 By-Election

목차

1. 들어가며
2. 이론적 논의
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 요약 및 토의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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