콘텐츠 분석을 통한 중국 숏폼 동영상 APP의 비교 분석 연구 -TikTok과 콰이쇼우를 중심으로-

왕진량; 박성호

doi:10.7230/KOSCAS.2022.66.491

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 왕진량 (호서대학교) 박성호 (호서대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제66호, 2022년

발행연도: 2022.3

수록면: 491 - 517 (27page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2022.66.491

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 중국 숏폼 동영상 APP TikTok과 콰이쇼우(快手)를 중심으로 콘텐츠 분석을 진행하며, 이를 위해 먼저 숏폼 동영상 연구를 플랫폼와 콘텐츠의 두 가지 측면으로 나누었다. 구체적으로 본 연구는 2018년-2020년의 TikTok과 콰이쇼우에서 가장 큰 인기를 얻은 TOP50 숏폼 동영상을 선정한 후 이를 정리하여 TOP50 숏폼 동영상의 유저 계정이 총 265개(TikTok 계정 137개, 콰이쇼우 계정 128개) 존재한다는 사실을 확인하고, 이를 연구 대상으로 하였다. 그리고 이를 토대로 분석 대상을 플랫폼 측면(플랫폼 형태, 플랫폼 가치관과 플랫폼 전송 메커니즘)과 콘텐츠 측면(콘텐츠 핵심 주제, 창작자 유형, 콘텐츠 생산 모델)으로 나누었다. 연구 결과 플랫폼 측면에서 세로 화면의 숏폼 동영상이 여전히 TikTok과 콰이쇼우 플랫폼의 주도적 포맷이고, TikTok은 ‘아름다운 생활에 대한 기록’의 주제와 취미 측면의 숏폼 동영상에 집중되어 있으며, 이는 스타 또는 온라인 스타 형성에 더욱 적합한 것으로 나타났다. 콰이쇼우는 ‘공평, 보편적 혜택’의 숏폼 동영상과 소셜 숏폼 동영상에 상대적으로 더욱 집중되어 있으며, 콰이쇼우는 일반인에 더욱 큰 관심과 일반인의 자아 표현 과정을 강조하는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 측면에서 TikTok의 핵심 주제는 미녀/훈남, 음악 등이 중심이고, 콰이쇼우의 핵심 주제는 유머, 미녀/훈남 등이며, UGC 유형과 PUGC 유형의 콘텐츠 생산 모델은 TikTok과 콰이쇼우에서 비율이 가장 높은 콘텐츠 생산 모델로 나타났다. 이 연구 결과는 숏폼 동영상 창작자에게 더욱 정확하게 자체 상황과 유저 집단 파악에 도움을 제공하여 더 많은 유저의 관심을 이끌어 팔로워를 확대할 수 있을 뿐만 아니라 광고의 정확한 투입과 라이브방송 판매에서 유저의 포지션 상황 파악에 도움을 줄 수 있다.

in this study, the Chinese short video APPs “TikTok” and “Kwai Shou” are set as examples based on content analysis. Firstly, in this study, two levels in the research on short video are identified: product level and content level. Secondly, the most popular annual Top 50 short videos of TikTok and Kwai Shou from 2018 to 2020 are analyzed here. In total, 265 user accounts (including 137 TikTok accounts and 128 Kwai Shou accounts)won the annual TOP50 short videos, and they are set as the research objects. Then, in this study, the analysis is conducted from product level (product form, product values, and product distribution mechanism) and content level (content core theme, type of creator, and content production mode). The analysis result shows that at the product level, vertical screen of short videos still serves as the dominant short video format in TikTok and Kwai Shou platforms. TikTok focuses on short videos that “record beautiful life” and interest-related short videos, through which stars and internet influencers are made. Kwai Shou focuses on “fair and inclusive” short videos, as well as social short videos. In addition, it tends to record ordinary people’s life, and emphasize their self-expression. At the content level, TikTok focuses on the core themes of beautiful women/handsome men and music, while Kwai Shou tends to record the core themes of humor, beautiful women/handsome men. Additionally, UGC(User Generated Content) and PUGC (Professional Generated Content + User Generated Content) content production mode serves as the most important content production mode in TikTok and Kwai Shou platforms. Then, the above study helps short video creators have a clearer understanding of themselves and user groups, attract more visitors and fans, and know the precise placement of advertising and user targets of livestreaming-based marketing.

#콘텐츠 분석 #중국 숏폼 동영상 #비교 분석 #콰이쇼우 #Content Analysis #Chinese short videos #comparative analysis #TikTok #Kwai Shou

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

왕진량

소속기관 호서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화

논문수 2 이용수 947

박성호

소속기관 호서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화 TOP 5%

논문수 17 이용수 6,039

이 논문과 함께 이용한 논문

숏폼 동영상 콘텐츠의 유형 연구

이진 인문콘텐츠 2020 .09

숏폼 콘텐츠의 형식적, 내용적 특성이 이용자 반응에 미치는 영향 - 틱톡 뉴스를 중심으로 -

유경한 , 강지안 , 장자원 외 3명 멀티미디어학회논문지 2022 .12

미국의 ‘신실크로드 전략’과 중러의 대응

김재관 평화연구 2015 .10

재한 중국 유학생들의 동영상 플랫폼(틱톡, 유튜브)의 사용 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

주유존 , 유가기 , 지앙슈에진 외 1명 한국사회과학연구 2022 .12

영화〈유랑지구〉에 나타난 공간 표현 연구

장치초 , 김세훈 만화애니메이션 연구 2022 .09

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-657-001304282

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)