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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박선호 (한국정보산업연합회)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2022년 봄호(통권 제118호)
발행연도
2022.4
수록면
38 - 74 (37page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

미디어의 디지털화로 인한 이용자 이용 행태의 변화가 가져온 또 다른 경쟁 관계에 대한 연구 : 정보 검색 플랫폼으로서의 네이버(Naver)와 구글(Google), 유튜브(Youtube) 적소분석을 중심으로
박선호 방송통신연구 2022.04 학술저널

2020

디지털 미디어 시대의 새로운 경쟁관계에 대한 연구 : 정보검색 플랫폼으로서의 네이버(Naver)와 구글(Google), 유튜브(YouTube) 적소분석을 중심으로
박선호 신문방송학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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미디어의 디지털화가 가져온 또 다른 경쟁 구도를 분석하기 위해서, 전통적 정보 검색 플랫폼인 네이버, 구글과 새롭게 등장한 유튜브의 경쟁 관계를 분석하였다. 기존 문헌을 통해 정보 검색 플랫폼의 이용자 충족 요인을 정보성, 이용의 편의, 이용자와의 상호작용, 이용자 응대 및 보안, 유희성의 다섯 가지로 추출하였으며, 이를 기준으로 세 플랫폼 간의 경쟁 관계에 대한 적소분석을 진행하였다. 또한 AHP 방법을 통해 충족 요인 간 상대적 중요도를 측정하여, 가중치를 부여함으로써 보다 실질적인 경쟁 관계를 알아보고자 했다. 분석 결과, 네이버는 ‘정보성’과 ‘이용의 편의’ 차원에서 높은 경쟁력을 보였고, 유튜브는 ‘이용자와의 상호작용’, ‘유희성’ 차원에서 다른 플랫폼보다 경쟁 우위에 있었으며, 구글은 모든 차원에서 가장 낮은 경쟁력을 나타냈다. 가장 높은 상대적 중요도를 보인 충족 요인은 ‘정보성’과 ‘이용의 편의’였으며, 이를 가중치로 반영한 종합적 경쟁력을 측정한 결과, 네이버가 정보 검색 플랫폼으로서 가장 높은 경쟁력을 보였고, 다음으로 유튜브, 구글 순이었다. 본 연구는 미디어의 디지털화로 인해 이용자가 미디어에 새로운 기능을 부여함으로써 발생된 또 다른 경쟁 구도를 정립했다는 측면에서 의미가 있으며, 적소분석 결과에 충족 요인 간의 상대적 중요도를 가중치로 반영하여 보다 실질적인 경쟁 관계 분석을 시도하였다.
#정보 검색 플랫폼 경쟁 관계 #디지털 미디어 경쟁 관계 #적소분석 #AHP #the competitive relationship of the information search platforms #niche analysis

목차

1. 연구 배경 및 문제 제기
2. 기존 문헌 연구와 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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