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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정서현 (한국외국어대학교) 박주연 (한국외국어대학교)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2021년 여름호(통권 제115호)
발행연도
2021.7
수록면
49 - 82 (34page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

유료 구독형 OTT 서비스 간 적소분석 : 이용자 충족자원을 중심으로
정서현 ,  박주연 방송통신연구 2021.07 학술저널
유료 구독형 OTT 서비스 간 적소분석 : 이용자 충족자원을 중심으로
정서현 미디어커뮤니케이션학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 이용자 충족자원 중심의 적소이론을 기반으로 국내 유료 구독형 OTT 시장 내 서비스 간 경쟁구조를 살펴보고자 하였다. 구체적인 연구문제는 OTT 서비스의 충족 자원을 도출하고, 서비스의 적소폭, 적소중복, 그리고 경쟁우위를 밝히는 것이다. 온라인 설문조사를 통해 독립형 OTT(넷플릭스), 플랫폼 확장형 OTT(웨이브&티빙), 그리고 소셜미디어형 OTT(유튜브 프리미엄) 간 적소분석을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 공통적으로 인지적/정서적 요인, 콘텐츠 속성, 콘텐츠 독창성, 품질 안정성, 추천 서비스, 인지된 비용 요인이 추출되었다. 둘째, 모든 서비스의 적소폭 값은 전반적으로 높은 편이었다. 셋째, 서비스 간의 관계에서 품질 안정성 자원에 대한 적소중복이 가장 높은 반면, 콘텐츠 독창성 자원에 대한 적소중복은 가장 낮은 것으로 나타났다. 콘텐츠 유형별로 본 경우, 넷플릭스와 유튜브 프리미엄이 완만한 경쟁관계를 보이고 있었다. 넷째, 적소중복과 경쟁우위 값을 기반으로 경쟁구조를 살펴본 결과, 유료 구독형 OTT 시장은 충족자원에 따라 지속적인 경쟁이 이루어진 상황, 대체적 조건이 형성된 상황, 또는 이미 대체관계를 형성한 경쟁구조 등이 나타났다. 결과적으로, 이 연구는 이용자 기반의 서비스 간 경쟁구조를 살펴봄으로써 미디어 수용자 관련 선행연구의 흐름을 확장하는 데 기여한다. 실무적으로는 유료 구독형 OTT 시장의 현재 경쟁구조를 이용자 관점에서 조망해볼 수 있다는 의의를 가진다.
#온라인동영상서비스 #유료 구독형 OTT #적소이론 #충족자원 #경쟁분석 #OTT #SVOD(subscription video on demand) OTT #Niche theory #Gratification resource #Competition analysis

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

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