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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정우 (김해대학교) 임종우 (김해대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.28 No.1(Wn.138)
발행연도
2022.1
수록면
150 - 158 (9page)

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This study was conducted to examine the effect of parasocial interaction of cookingbang on flow and imitation behavior based on flow theory. Data collection was conducted from November 17 to November 29, 2021, from viewers who had experience using the Cookingbang YouTube channel by convenience sampling. Total 270 copies of the questionnaire were distributed, and 248 copies of valid data were used for the analysis after excluding insincerely or respondents which did not meet the purpose of the study. The analysis results are as follows. First, ccookingbang parasocial interaction had a significant effect on immersion as followed by emotional interaction, cognitive interaction, and behavioral interaction. Second, the immersion had a significant effect on imitative behavior. Based on the results of this study, current study expected that the pleasant experience and imitative behavior of Cookbang YouTube channel users through parasocial interaction can help to secure market segmentation strategies and target customers.
#Parasocial interaction #Flow #Imitative behavior

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
An, S. K., & Lee, B. J. (2014). Effects of viewing motivations on viewing preferences and viewing intentions of television food programs, Korean Society of Food Culture, 29(3), 259-269. google schola Bae, H. S., & Lee, B. K. (2003). Audience involvement and its antecedents in entertainment education: An analysis of episodes of bubu clinic and its bulletin board messages. Studies of Broadcastin Culture, 15(2), 309-333. google schola Bandura, A. (1977). Self efficacy: Toward a unifying theory of behavioral change. Psychological Review, 84(2), 191-215. google schola Choi, J. W. (2019). The effect of YouTube travel contents features on flow and satisfaction. Tourism Management Research, 23(2), 193-211. google schola Choi, Y. H., Ju, X. M., & Kim, B. C. (2009). A study on parasocial interaction and advertising effect of hallu star celebrity endorser in China. The Korean Journal of Advertising and Public Relations, 11(2), 100-126. google schola

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