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국내 스마트폰 사용자들의 앱북 구매의도에 미치는 영향요인에 대하여 알아보기 위해 Venkatesh 등이 제안한 UTAUT 모형을 기반으로 검증된 4개의 핵심 변인들(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건) 외에 ‘비용’ 변인을 추가로 사용하여 그 영향정도를 검증하였다. 그 결과, 정보기술과 관련된 많은 선행연구들을 통해 입증된 UTAUT 모형 변수들의 가설들이 본 연구에서도 대체적으로 지지됨을 확인할 수 있었다. 다만, 촉진조건은 스마트폰을 통한 앱북의 구매행위에 영향을 미치지 않는 것으로 조사되었다. 또한 조절변수로 제안된 ‘연령’과 ‘경험’은 독립변수들을 통해 구매의도 및 구매행동에 대부분 조절효과를 보이는 것으로 나타났다.
본 연구는 향후 앱북 서비스와 유사한 뉴미디어의 수용 및 구매행위에 관련한 연구를 수행하는데 새로운 통합모형을 제시한 선행연구로써 학문적 의의가 있다. 또한 앱북 관련 기업에는 앱북의 유용성, 사용 용이성, 비용, 주변인들의 사회적 영향력에 의해 앱북을 구매하려는 의도가 있음을 밝힘으로써 실무적 시사점을 제시하였다.
본 연구는 향후 앱북 서비스와 유사한 뉴미디어의 수용 및 구매행위에 관련한 연구를 수행하는데 새로운 통합모형을 제시한 선행연구로써 학문적 의의가 있다. 또한 앱북 관련 기업에는 앱북의 유용성, 사용 용이성, 비용, 주변인들의 사회적 영향력에 의해 앱북을 구매하려는 의도가 있음을 밝힘으로써 실무적 시사점을 제시하였다.
목차
초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구의 설계
4. 실증분석
5. 결론
References
참고문헌 (67)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Agarwal, R. / 2000 / Time flies when you’re having fun : Cognitive absorption and beliefs about information technology usage / MIS Quarterly 24 (4) : 665 ~ 694
2. [학술지(정기간행물)] - Ajzen, I. / 1986 / Prediction of goal-directed behavior : Attitudes, intentions, and perceived behavioral control / Journal of Experimental Social Psychology 22 : 453 ~ 474
3. [학술지(정기간행물)] - Brakus, J. J. / 2009 / Brand experience : What is it? How is it measured? Does it affect loyalty? / Journal of Marketing 73 (3) : 52 ~ 68
4. [학술대회논문] - Carlsson, C. / 2006 / Adoption of Mobile Devices and Services-Searching for Answers with the UTAUT / Proceedings of the 39th Hawaii International Conference on System Sciences
6. [학술지(정기간행물)] - Chatterjee, D. / 2002 / Shaping up for Ecommerce : Institutional enablers of the organizational assimilation of web technologies / MIS Quarterly 26 (2) : 65 ~ 89
2. [학술지(정기간행물)] - Ajzen, I. / 1986 / Prediction of goal-directed behavior : Attitudes, intentions, and perceived behavioral control / Journal of Experimental Social Psychology 22 : 453 ~ 474
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4. [학술대회논문] - Carlsson, C. / 2006 / Adoption of Mobile Devices and Services-Searching for Answers with the UTAUT / Proceedings of the 39th Hawaii International Conference on System Sciences
6. [학술지(정기간행물)] - Chatterjee, D. / 2002 / Shaping up for Ecommerce : Institutional enablers of the organizational assimilation of web technologies / MIS Quarterly 26 (2) : 65 ~ 89
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