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학술저널
저자정보
하제현 (계명대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
48 - 61 (14page)
DOI
10.31308/KSSM.26.6.48

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본 연구는 프로축구를 대상으로 관중의 플로우경험, 구단의 마케팅믹스, 관람만족, 팀충성도, 행동의도 간의 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 프로축구 경기를 관람하는 관중을 연구대상으로 선정하고 편의표본추출법을 활용하여 총 250부의 설문지를 배포하여 225부의 설문지를 회수하였고 자료 분석에 부적절한 18부를 제외한 207부를 최종 자료로 사용하여 분석하였다. 자료 분석은 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 활용하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 플로우경험은 관람만족, 팀충성도, 행동의도에 정(+)적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 마케팅믹스는 관람만족, 팀충성도, 행동의도에 유의한 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 관람만족은 팀충성도와 행동의도에 정(+)적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 팀충성도는 행동의도에 정(+)적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연구에서 도출된 결과를 근거로 제시할 수 있는 시사점은 다음과 같다. 프로축구 구단의 관중 증가 및 유지를 위한 방안 및 전략을 수립할 때 마케팅믹스 요인 보다는 플로우경험의 구성요인인 즐거움, 주의집중, 시간왜곡을 경험할 수 있는 경기를 제공하는 것이 중요하다고 볼 수 있다.
#플로우경험 #마케팅믹스 #관람만족 #팀충성도 #행동의도 #flow experience #marketing mix #spectator satisfaction #team loyalty #behavioral intention

목차

서론
이론적 배경
연구방법
연구 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (74)

참고문헌 신청
강종구 / 2017 / 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 26(3):689~700 dbpia 권기성 / 2015 / 서비스 마케팅 믹스가 재관람 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 경남 FC 사례를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 20(3):45~61 dbpia 권오규 / 2015 / 프로축구 2부 리그 마케팅믹스 요인이 관람만족 및 재 관람의도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 13(4):149~160 dbpia 권웅 / 2013 / 국적에 따른 조절효과를 통해 분석한 F1 대회의 마케팅믹스, 관람만족, 재관람의사 및 구전의도 관계 / 한국체육학회지 52(3):251~266 google schola 김경훈 / 2018 / 학부모가 인식하는 태권도장의 접점서비스품질, 관계의 질, 행동의도의 구조적 관계 / 국기원 태권도연구 9(2):153~180 dbpia

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하제현 ,  김종백 한국스포츠산업경영학회지 2022 .12
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