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저자정보
한규현 (서울대학교) 김기한 (서울대학교) 류윤지 (서울대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
81 - 95 (15page)
DOI
10.31308/KSSM.26.5.81

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본 연구는 프로축구 K리그1 경기의 수요 결정요인을 알아보기 위해 경기 내적 요인과 외적 요인이 현장 관중 수와 온라인 하이라이트 조회 수에 미치는 영향을 검증하였다. 2018년부터 2019년까지 개최된 총 456개의 경기별 관중 수와 온라인 하이라이트 조회수를 종속변수로 하는 두 개의 합동 OLS 다중회귀분석을 실시하였다. 주요 독립변인은 경기와 직접 관계가 있는 속성들을 포함하는 경기 내적 요인과 그 밖의 경기 외적 요인으로 구성하였다. 두 회귀모형에 공통적으로 들어가는 변인으로는 경기 내적 요인으로 경기중요도, 더비 매치, 결과의 불확실성, 흥미도, 팀 가치가 있었으며, 경기 외적 요인으로는 경기가 개최된 시간과 요일, 경기 당일의 날씨, 가계 소득과 소비자 심리지수와 같은 경제 지표, 중계방송 여부, 연도가 있었다. 하이라이트 조회 수에 대한 회귀모형에는 앞서 제시한 공통 변수 이외에 영상의 수명과 관중 수 변수를 추가적인 독립변수로 포함하였다. 분석 결과 팀 가치, 날씨, 중계방송 여부는 경기장 관중 수와 하이라이트 조회 수에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관중 수를 예측하는 회귀모형에서는 더비 매치변수가, 조회 수 모형에서는 경기의 흥미도와 요일 변수가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 전통적 스포츠 관람 형태인 경기장 직접 관람과 새로운 미디어 소비 형태로 부상하는 온라인 하이라이트 콘텐츠 소비에 대한 수요 결정요인을 함께 분석하고 비교하였다는 점에서 학술적 · 실무적 연구의 의미가 있다. 그 밖에 연구의 제한점과 향후 연구 방향이 제시되었다.
#프로축구 #K리그 #관중 수 #하이라이트 조회 수 #스포츠 미디어 #Sport match #Stadium attendants #Highlight views #Sport media #K League

목차

서론
이론적 배경
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
김영문 / 2019 / 2019 프로야구단 가치 평가 / 포브스 :11 google schola 박광호 / 2018 / 스포츠 전문채널 프로야구 하이라이트 프로그램의 시청률 결정요인 연구 / 한국체육과학회지 27(2):61~75 dbpia 이영호 / ‘아스나위 보자!’...인도네시아, 프로축구 K리그 중계권 계약 / 연합뉴스 google schola 이인엽 / 2020 / 국내 프로야구 입장권 가격전략을 위한 관중수요 요인분석 / 한국체육학회지 59(4):209~221 Crossref 이재호 / ‘환골탈태’ K리그 관중수는 어떻게, 왜 비약적으로 증가했나 / 스포츠 한국 google schola

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