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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
201 - 218 (18page)

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한국의 세계 2대 안경수출국 위상의 부활을 위해서는 안경렌즈산업이 고품질 제품의 브랜드화로 고부가가치 사업화를 실현해야 한다. 본 연구의 목적은 해외 안경시장과 국내 안경렌즈산업 브랜드마케팅 현황을 분석하여 우리나라 안경렌즈 수출산업의 브랜드 포지셔닝 전략 방향을 제시하는데 있다. 세계 안경렌즈의 큰 시장(big market)인 유럽과 미국시장은 글로벌 안경기업 Essilor International(프랑스), Johnson & Johnson Vision Care, Inc.(미국), Carl Zeiss AG(독일)의 고가 브랜드제품 시장과 중국의 보급품 시장의 두 가지로 대별되고 있으며, 한국 등 기타 국가의 제품에 대한 중ㆍ저가 수요는 상대적으로 작은 규모를 차지하고 있다. 안경렌즈 선진국 소비자들은 가격이 비싸더라도, 품질이 우수한 자국의 글로벌 기업 제품을 선호한다. 한편, 중국산 제품의 경우, 한국산 보다 상대적으로 우수한 가격 경쟁력을 가지고 있다. 그러나 최근 K-POP 등의 한국문화에 대한 인식이 한국안경렌즈 수출산업에도 긍정적인 영향을 미치게 되어 향후 수요증가 기대된다. 따라서 이러한 시장기회를 활용하여 유럽과 미국 구매자들에게 한국 안경렌즈가 선진국 자국 제품에 비해 상대적인 저가격인 점과 중국제품에 상대적으로 고품질이라는 차별성을 소비자에게 인식시키는 기능적 브랜드 포지셔닝 전략을 적극적으로 모색해야 한다.
#안경렌즈산업 #브랜드 포지셔닝 #Eyeglass Lenses Export Industry #Brand Positioning

목차

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권기대 / 2005 / 공급사슬에서 안경테 기업간 관계적 특징이 협력 및 성과에 미치는 영향: 대구 안경테 클러스터를 중심으로 / 대한경영학회지 18(6):2853~2872 dbpia 김종웅 / 2005 / 대구지역 안경테 산업의 클러스터 특성 및 효과분석 / 경제연구 23(2):253~282 google schola 김종웅 / 2007 / 안경테산업 클러스터의 비교연구*-대구지역과 일본 후쿠이(福井)현을 중심으로- / 경제연구 25(2):153~167 dbpia 신미화 / 2011 / 한·중·일 의료기기산업의 비교우위 및 무역패턴 분석 / 무역학회지 36(2):25~56 dbpia 심재희 / 2013 / 국산 안경제품의 중국시장 수출성과 분석 / 통상정보연구 15(4):27~46 dbpia

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