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학술저널
저자정보
이일룡 (동국대학교) 전채남 ((주)더아이엠씨(THE IMC))
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제15권 제3호
발행연도
2018.6
수록면
1 - 24 (24page)
DOI
https://doi.org/10.38115/asgba.2018.15.3.1

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중국의 안경제품에 대한 높은 수요에 비해 한국 안경관련 품목의 대 중국 수출은 저조한 수치를 보이고 있는 상황에 있다. 본 연구는 국내 기업의 중국시장 진출에 효과적인 마케팅전략 수립을 위하여 빅데이터 분석을 활용하는 중국 안경시장의 마케팅 환경 분석 방안을 제시하고자 한다. 2014년부터 2016년까지 중국 인터넷에서 생산된 비정형 빅데이터를 수집하고 관심도 분석, 텍스트마이닝, 의미연결망분석 등을 실시하였다. 이를 통해 빅데이터 분석이 의미 있는 결과를 보여주어 마케팅 환경 분석의 한 방법으로 활용될 수 있음을 확인하였다. 연구를 통해 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 제품은 기능성 측면에서 블루레이저 차단기술이 중요시 되고 있었다. 둘째, 유통은 O2O 형태를 중심으로 이루어지고 있었다. 셋째, 시장 잠재력은 인구가 많은 내륙 중서부 도시가 높게 나타나고 있었다. 넷째, 타깃은 주로 젊은 층이었고 연예인의 상품 이미지에 대한 영향력이 크게 나타나고 있었다. 이러한 연구결과를 토대로 시사점을 요약하자면 예컨대 선글라스 제품은 브랜드와 정품을 중요시 하고 전문성을 강조할 필요가 있는 것처럼 제품의 범주를 고려하여 광고 외에도 PPL형태의 프로모션 전략을 도입하는 것이 효과적인 마케팅이 될 것이라는 점이다. 또한 온/오프라인 조화를 충분히 고려하여야 하며 프로모션 시기는 4월에서 8월 사이에 이루어지는 것이 바람직 할 것으로 보인다.
#빅데이터 #텍스트마이닝 #의미연결망분석 #글로벌 시장환경 #중국안경시장 #Big Data #Text Mining #Semantic Network Analysis #Environment of Globle Market #Chinese Glasses Market

목차

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박명호 / 2008 / 마케팅 / 경문사 :307~375 google schola 강만모 / 2012 / 빅 데이터의 분석과 활용 / 한국정보과학회 30(6):25~32 dbpia 고운실 / 2018 / 한국적 코스메슈티컬 시장 개발 방안에 관한 기초연구 / 글로벌경영학회지 15(1):83~106 dbpia 김보경 / 2015 / 크루즈 관광 관련 이슈에 대한 키워드 네트워크 분석 / Tourism Research 40(4):1~20 dbpia 김용정 / 2012 / SWOT-AHP 방법을 이용한 한국 항공물류산업의 발전전략 / 무역학회지 37(4):229~252 dbpia

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