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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국무역상무학회 무역상무연구 무역상무연구 제95권
- 발행연도
- 2022.8
- 수록면
- 225 - 244 (20page)
- DOI
- 10.35980/KRICAL.2022.8.95.225
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국내 브랜드에 대한 소비자의 관심은 국내 제품의 아이콘 화(icon-ness) 및 브랜드 로컬니스(localness)의 중요성과 함께 증가하고 있다. 하지만 시장 구조적 관점에서 우월한 조건을 누리고 있는 글로벌 기업의 외국브랜드에 맞서 국내 제품의 로컬브랜드는 지속가능한 경쟁력을 구축하는 것이 상당히 중요하다. 본 연구에서는 기존 문헌을 통하여 국내 제품에 대한 소비자 태도를 고찰하고, 글로벌 기업과 비교하여 상대적으로 부족한 자원과 불리한 시장조건에도 불구하고 열정과 인내력으로 인식되는 로컬브랜드 이미지에 대해 소비자가 긍정적인 평가와 지지를 보이는 현상을 설명하는 ‘언더독 효과‘(Underdog Effect)의 이론적 개념을 소개한다. 본 연구는 2008년부터 2021년 사이에 글로벌 마케팅 및 국제 비즈니스 연구 분야에서 발표된 논문을 선별하고 분석하는 체계적인문헌검토(systematic literature review)를 진행하였다. 본 연구 분석에 사용된 이전 논문의 검토 결과, 언더독 브랜드 포지셔닝은 제품 범주(product categories), 제품군(product types) 및 소비형태(consumption)에 따라 그 효과가 결정되었음을 알 수 있다. 따라서 국내 기업은 로컬 마케팅 전략 수립에 있어 지역상품 브랜드가 국내 및 해외시장에서 가지고 있는 제품의 성격과 브랜드 이미지를 고려하여 언더독 브랜드 포지셔닝의 효과를 예측하는 것이 필요하다고 판단된다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background of Local Brand Research
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Findings of the Systematic Review
Ⅴ. Conclusion
References
국문요약
참고문헌 (0)
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