지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
전 세계적으로 낮은 투표율이 사회적 문제가 되고 있다. 우리나라에서는 젊은 세대를 중심으로 지속적으로 투표율이 낮아지고 있는 추세이다. 유권자에게 투표를 독려하기 위해 본연구에서는 인지부조화와 조절초점이론을 활용한 커뮤니케이션 방식을 제안하고 이를 검증하였다. 인지부조화가 발생되고 해소되는 과정 중 사회적으로 선한 행동을 이끌어 낼 수 있다는 사실을 선행연구를 통해 확인 한 뒤 이를 투표독려광고에 적용하였다. 먼저 인지부조화를 처치한 집단과 통제한 집단 간 투표독려광고에 대한 태도와 실제 투표행위에 차이가 있는 지를 살펴보았다. 또한 투표독려광고의 메시지 프레이밍 방식을 향상초점방식과 방어초점방식으로 구분하고 이에 노출되는 피험자의 성향 또한 향상초점과 방어초점으로 나눠 상호작용효과가 나타나는지 검증하였다. 이를 확인하기 위해 모바일 광고 형식을 빌려 유사 실험을 진행하였다. 연구 결과, 인지부조화를 경함한 집단은 그렇지 않은 집단에 비해 더 긍정적인 광고태도를 나타냈으며 투표독려광고의 메시지 프레이밍과 유권자 성향 간 상호작용효과도 나타나는 것을 확인할 수 있었다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (34)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0