Athlete Scandals and Endorsement Marketing: Research Trends and Introduction to Topics

Dae Hee Kwak

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자료유형: 학술저널

저자정보: Dae Hee Kwak (University of Michigan Ann Arbor)

저널정보: 글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.3 No.2

발행연도: 2018.1

수록면: 99 - 106 (8page)

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Endorsement marketing has been widely used to generate consumer attention, interest, and purchase behaviors among targeted consumers. However, relatively little systematic research has been conducted to understand what happens to endorsed brands and athletes when an athlete engages in a scandal. This article briefly reviews concepts discussed in the athlete transgression research, and briefly describes the five articles included in this special issue. This article extends a note of appreciation to the members of the support staff and special issue editorial board.

#运动员代言 #丑闻 #违规 #代言营销 #消费者回应

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Anderson, J. R. / 1976 / Memory, language, and thought / Erlbaum

Arai, A. / 2014 / Branding athletes : Exploration and conceptualization of athlete brand image / Sport Management Review 17(2):97~106

Carrillat, F. A. / 2014 / Power imbalance issues in athlete sponsorship versus endorsement in the context of a scandal / European Journal of Marketing 48(5/6):1070~1091

Carrillat, F. A. / 2013 / For better, for worse? : What to do when celebrity endorsements go bad / Journal of Advertising Research 53(1):15~30

Erdogan, B. Z. / 2008 / Death and disgrace insurance for celebrity endorsers: A luxury or necessity? / Journal of Current Issues & Research in Advertising 30(1):71~77

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Dae Hee Kwak

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