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이 연구의 목적은 축제체험을 통한 지역특산물브랜드의 브랜드태도와 구매의도 형성에 대한 연구를 수행하고 이를 통해 지역특산물 브랜드의 활성화 방안을 제시하고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지역특산물브랜드 체험의 하위차원인 감성체험, 인지체험, 행동체험 모두 브랜드 태도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 체험을 통해 형성된 지역특산물 브랜드 태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 연구결과를 통한 시사점은 다음과 같이 정리할 수 있다. 지역특산물을 소재로 하는 축제에서 방문객에 직접 참여하면서 체험하게 되는 감성, 인지, 행동 체험 요소들이 실제 마케팅 성과로 나타날 수 있는 브랜드태도와 구매의도까지의 관계를 실증적으로 검증하였다는 데 의의가 있으며, 지역특산물의 판매를 증대시키기 위한 전략으로 특산물과 축제를 하나의 관광상품으로 발전되도록 적극적인 노력이 필요하다.
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