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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
예브게니야 이 (대구대학교) 김현정 (대구대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제38권 제3호
발행연도
2023.4
수록면
135 - 153 (19page)

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학계에서 장소 애착과 브랜드 애착에 대한 관심이 증대되고 있음에도 불구하고, 상업적 장소에 대한 소비자의 애착이 브랜드 애착에 어떤 영향을 미치는가를 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 장소 애착(장소정체성, 장소의존성, 정서적 유대감, 사회적 유대감), 브랜드 애착(브랜드 자아 연결성, 브랜드 현저성), 브랜드 몰입과 구매점유율의 관계를 규명하고자 하였다. 설문조사는 커피숍 고객들을 대상으로 하였으며, 확률표본추출법 중 계통추출법을 통해 표본을 추출하였다. 총 300부의 설문을 배포하여 전량 회수하였으며, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형, 경쟁모델 분석을 활용하여 자료를 분석하였다. 그 결과 브랜드 몰입은 브랜드 자아 연결성과 브랜드 현저성의 영향을 모두 받는 것으로 나타났으며, 구매점유율을 높이려는 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것이 입증되었다. 또한 브랜드 애착 중 브랜드 자아 연결성은 장소정체성과 정서적 유대감의 영향을 받는 반면, 브랜드 현저성은 장소의존성과 정서적 유대감에 영향을 받는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 이론적, 실무적 시사점을 제시하였다.
#장소 애착 #브랜드 애착 #브랜드 몰입 #구매점유율 #Place attachment #brand attachment #brand commitment #share of purchase

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