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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성은 (경희대학교) 김승욱 (경희대학교)
저널정보
한국조형디자인협회 조형디자인연구 조형디자인연구 제21권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
149 - 165 (17page)

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현대 사회는 4차 산업혁명과 함께 스마트 폰과 인공지능, 빅 데이터 등 기술의 혁신적인 발전을 기반으로 사람 간, 국가 간 소통을 위한 연결이 중요해지면서 사회적 네트워크를 위한 다양한 플랫폼 서비스들이 제공되고 있다. SNS(Social Network Service)의 활발한 이용은 현대인의 삶에 깊숙이 반영되어 향후 많은 연구 분석의 주요한 역할을 담당할 것으로 보인다. 본 연구에서는 사회 연결망 이론을 바탕으로 소셜 네트워크 분석 도구 중 노드엑셀(NodeXL) 프로그램을 통해 유럽의 명망 있는 주요 테이블 웨어 브랜드인 웨지우드사의 데이터를 활용하여 네트워크 특성을 분석하고자 하였다. 소셜 미디어 중 트위터 네트워크를 통해 검색어 Wedgwood에 관한 트윗, 리트윗, 팔로잉으로 나타나는 핵심 단어들이 중심이 되었으며 상위 출현 단어와 단어 쌍(Word and Word pairs)을 도표로 시각화하였다. 웨지우드는 예술성을 중시한 신고전주의 표현을 통해 일관된 브랜드 정체성을 고수해오고 있으며 데이터 도출 결과 나타난 핵심 키워드로 웨지우드의 전통 기술성과 고전적 이미지에 대한 소비자들의 선호도 또한 웨지우드가 추구하는 브랜드 정체성과 상통하고 있음을 알 수 있었다. 본 연구의 시사점은 네트워크의 특성 분석을 통해 제품을 사용해본 소비자들의 데이터가 나타내는 의견과 반응을 통해 웨지우드에 대한 소비자의 인식을 살펴봄으로써 웨지우드와 관련된 동시대적 트렌드를 도출하고 제품을 기획하고 보완하는 데에 있어 하나의 분석 방법론으로 적용해보고자 함에 있다.
#Wedgwood #Ceramic Product Brand #Social Network Analysis #NodeXL

목차

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참고문헌 (11)

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NodeXL Korea / 2015 / NodeXL 노드엑셀 따라잡기 / 패러다임북 google schola 김성수 / 2017 / 사회 연결망 분석을 활용한 패션 디자인 컨셉 변화 연구 google schola 李庸弼 / 1997 / 영국 웨지우드(Wedgwood)도자기에 관한 연구 : 자스퍼(Jasper)를 중심으로 google schola 이창균 / 2011 / 사회네트워크분석을 통한 e-커머스 기업 고객서비스 트렌드 진화에 관한 연구 google schola 김성호 / 2017 / 사회적 관계망 분석을 통한 사물인터넷 제품 디자인의 방향성 연구; 스마트 밴드 Fitbit을 중심으로 - / 산업디자인학연구 11(4):69~78 dbpia

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