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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최수아 (단국대학교) 이애진 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제63권
발행연도
2018.1
수록면
335 - 347 (13page)

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오늘날 국내 캠핑인구는 500만이 넘었고, 캠핑관 련 산업도 지속적으로 성장하고 있지만 미국, 유럽과 일본 등 캠핑선진국에 비해 다소 미흡한 캠핑 문화와 수입 캠핑브랜드의 높은 의존도가 문제되고 있다. 따 라서 국내산 캠핑 브랜드의 정착과 글로벌화 브랜드 육성을 위한 노력이 필요하다. 이에 본 연구에서는 국 내산 캠핑 브랜드 정체성 수립과 차별화 전략을 위한 자료 제공을 위해 감성·인지적 접근을 통한 조사를 시 행하였다. 감성적 접근을 위해 ‘캠핑, 캠프, 캠핑 브랜 드, 캠핑 디자인’을 키워드로 빅 데이터 조사를 실시하 고 분석하였으며, 인지적 접근을 통해 해외 유명 캠핑 브랜드 17개와 국내산 브랜드 10개에 대한 마켓조사 를 실시하였다. 빅 데이터를 통한 조사 결과 소비자들 의 정보 교류 경로를 유추할 수 있었다. 캠핑 관련 연 관어 및 마켓조사를 통해 브랜드 가치를 형성하는 주 요 요소를 알 수 있었다. 또한, 세계적인 유명 브랜드 의 경우 각자의 브랜드 정체성이 뚜렷하며 독자적인 브랜드 스토리와 로고 디자인, 상품 디자인, 색채를 구 축하고 있었으며 일관성을 지니고 있었다.
#Camping #Association word #Big Data #Social metrics #Social network service

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