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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김주대 (호서대학교) 이소영 (호서대학교)
저널정보
한국물류학회 물류학회지 물류학회지 제28권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
133 - 145 (13page)

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최근에 들어 커피에 대한 선호도가 높아지면서, 커피 판매량이 증가되고 있다. 이러한 이유는 커피에 대한 속성이 소비에 영향을 주기 때문에 커피의 구매의도가 높아진다고 보고 있다. 소비의 증가로 커피전문점은 점차 증가되고 있고, 경쟁은 더욱더 치열해지면서 커피판매 전략에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 커피선택요인인 제품요인, 소비자요인, 환경요인이 구매의도를 높이는 요인으로 보고, 또 커피브랜드인지도는 구매의도를 높이는 변인으로 보았다. 따라서 커피의 구매의도를 분석하는 데 본 연구의목적을 두고, 커피소비자를 대상으로 구매의도를 조사하였다. 본 연구는 2018년 4월 1일부터 5월 30일 까지 구매의도에 대한 내용을 묻는 설문조사를 통해 커피선택요인과 브랜드인지도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과에서 소비자요인과 환경요인은 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 분석되었으나, 제품요인은 구매의도에 유의적인 영향을 미치지 않는 변인으로 분석되었다. 그리고 커피브랜드인지도는 구매의도를 높이는 조절작용을 하는 것으로 분석되었다. 따라서 커피판매 전략에 있어선 제품요인보다는 소비자요인과 환경요인을 높일 필요가 있고. 커피브랜드인지도가 있는 커피가 구매의도를 더 높일 수 있다고 판단된다. 따라서 커피의 구매의도를 높이기 위해서는 브랜드인지도가 중요함을 시사해주고 있다.
#Coffee #coffee selection factor #brand awareness #purchase intention

목차

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참고문헌 (49)

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김현미 / 2015 / 커피전문점 선택속성이 행동의도에 미치는 영향 - 고객의 커피전문점 선호형태에 따른 조절효과 분석 - / 관광연구 30(2):115~132 dbpia 김명희 / 2016 / 원두커피 선택속성이 고객만족에 미치는 영향 / 동북아관광연구 12(4):223~241 dbpia 김영민 / 2014 / 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향 : 공동브랜드의 결합 형태에 따른 지각된 품질의 조절효과를 중심으로 google schola 김혜원 / 2015 / 공정무역 커피 소비자들의 재 구매의도에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구 / 마케팅관리연구 20(3):1~29 dbpia 김병수 / 2017 / 고객 만족, 인지된 전환 비용, 후회가 재구매 의도에 미치는 영향: 커피 전문점 사례를 바탕으로 / 디지털융복합연구 15(3):87~98 dbpia

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