Measuring the Moderating Effect of Gender on Organic Food Purchase Intentions in China based on Theory of Planned Behavior

Yu-Lim Son; Hao Li

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자료유형: 학술저널

저자정보: Yu-Lim Son (Chonbuk National University) Hao Li (Shandong University School of Medicine)

저널정보: 한국인공지능학회 인공지능연구 인공지능연구 제7권 제1호

발행연도: 2019.1

수록면: 5 - 12 (8page)

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The study is to identify the factors influencing Chinese consumers’ intentions to purchase organic food based on Theory of Planned Behavior (TPB) model. This research concentrates on the moderating effect of gender during the process. An offline investigation was used for the research purpose. Data for the study was gathered from February to March 2018. The total of 260 valid responses was used for this analysis. An online questionnaire was distributed through Email to Chinese consumers living in major cities of China and abroad to collect the data. Multi group analysis and model comparison were conducted to examine the moderating effect of gender. Our results support previous researches suggesting that gender moderates the relationship between attitude and behavioral intention. However, surprisingly, no significant moderating effect of gender on the relationship between subjective norms and behavioral intention was found. This paper revisited TPB antecedents and the moderating effect of gender focusing on Chinese organic food markets. The findings provide essential managerial implications to the marketers in this industry. Further research could examine whether TPB model can be applied to other potential purchasing groups.

#Organic Food #China #Theory of Planned Behavior #Moderator #Moderating Effect

참고문헌 (24)

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Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice Hall

Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes / Journal of Leisure Research 50:179~211

Bendall-Lyon, D. / 2002 / The impact of gender differences on change in satisfaction over time / Journal of Consumer Marketing 19(1):12~23

Gifford, R. / 2014 / Personal and social factors that influence pro‐environmental concern and behaviour : A review / International Journal of Psychology 49(3):141~157

Hair, J. F. / 2014 / A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM)

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Yu-Lim Son

소속기관 전북대학교

주요연구분야 복합학 > 과학기술학 공학 > 화학공학 > 생물공학

논문수 5 이용수 10

Hao Li

소속기관 Shandong University School of Medicine

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

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