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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황보배 (국민대학교) 이종민 (국민대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제32권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
217 - 250 (34page)

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이 연구의 목적은 메시지 프레이밍과 소비자의 쇼핑 가치(쾌락적 가치 vs. 실용적 가치)사이의 상호작용 효과를 살펴보는데 있다. 자세히 설명하면 이러한 메시지 프레이밍의 효과를 살펴보기 위해 HSM(heuristic-systematic model)을 중심으로 한 설득과정을 통해 쾌락적 가치(고/저) 및 실용적 가치(고/저)에 따른 상반된 정보처리경로가 발생하였을 때 메시지 프레이밍 효과는 어떻게 나타나는지에 대해 검토해보고자 하였다. 먼저 종속변인 중 광고회상에 대한 연구 결과에 따르면, 쇼핑가치에 따른 메시지 프레이밍의 상호작용 효과는 통계적으로는 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 또한 각각의 주효과를 살펴보면 쾌락 및 실용적 가치에 따른 광고 회상은 통계적으로 유의미한 차이가 나타나는 것으로 확인할 수 있다. 반면 주의 수준 및 구매의도라는 종속변인에서는 쾌락적 가치,실용적 가치 모두 상호작용 효과가 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 주효과도 유의미하지않게 나타났다.
#메시지 프레임 #쇼핑가치 #헤도닉 쇼핑가치 #휴리스틱 쇼핑가치

목차

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참고문헌 (31)

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강찬희 / 2011 / 광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구 : 무드(mood) 방향성 및 각성(arousal) 수준을 중심으로 / 광고학연구 22(5):235~261 dbpia 김민정 / 2010 / 소비자의 무드가 광고 메시지 프레이밍에 미치는 영향: 개인적 성격 특성의 조절 효과를 중심으로 dbpia 김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118 dbpia 박세훈 / 2010 / 구매량과 구매시점이 쾌락적 대안과 실용적 대안 간의 소비자 선택에 미치는 영향 / 마케팅연구 25(3):137~168 dbpia 박진우 / 2014 / 광고의 수사적 표현 방식이 정교화와 브랜드인지, 광고태도 및 브랜드태도의 구조적 관계에 미치는 영향 / 광고연구 (103):102~138 dbpia

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