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본 연구의 목적은 무드 방향성 및 각성수준이 동시에 고려된 ‘통합된 무드상태’에서 메시지 프레이밍 효과에 어떤 차이가 발생하는지를 실증적으로 규명하는 것이다. 본 연구는 사후태도변화량 및 광고 메시지 회상율을 종속변인으로, 무드 방향성(긍정/부정) 및 각성수준(고/저)을 동시에 고려한 ‘통합된 무드 상태’를 독립변인으로 하는 4×2 요인설계로 구성되었다. 연구결과에 따르면 ‘통합된 무드 상태’와 메시지 프레이밍의 상호작용효과는 유의미하게 나타났으나, 부정무드 및 각성상태 집단에서는 유의미한 결과가 나타나지 않았다. 또한 광고 메시지 회상율에 대해서는 ‘긍정무드/저각성’ 집단을 제외한 나머지 집단에서는 메시지 프레이밍 효과가 유의미하게 나타나지 않았다.
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