메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
인샤오롱 (충남대학교 경영학과) 김형준 (충남대학교)
저널정보
부산대학교 중국연구소 Journal of China Studies Journal of China Studies Vol.23 No.1
발행연도
2020.1
수록면
83 - 110 (28page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
The luxury brands market had grown due to emerging economies such as Asia, Latin America, the Middle East, Chinese market that is especially considered one of the most attractive markets in world. Chinese millennials, born after 80's and 90's have become the main force in the luxury brand market gradually from the perspective of consumers structure. Most of them are grown under the one child policy and received special treatment for family members. This generation is overprotected by family members and enjoy economic abundance. In addition to this, they are more cosmopolitanism and materialism than their parents because they are influenced by Western cultures. They are also independent personality and egocentric in consumption. The purpose of this paper is to study the luxury consumption behavior of Chinese millennial consumers and in order to do this, this study divides Chinese millennials' consumption motives into social-oriented motivations (eg, conspicuous, bandwagon, materialism, and Miazi) and personal-oriented motives (eg, uniqueness, self-gift giving, and quality seeking) based on the existing researches. The empirical results show that millennial consumers with higher social-oriented motivations (materialism and bandwagon) are more likely to adapt to social-adjustive attitude, on the other hand, consumers driven by personal-oriented motives (self-gifts, uniqueness and quality) form a stronger value-expressive attitude. Consumers have a higher motive to conspicuous or Mianzi, have a tendency to be in both social-adjustive and value-expressive attitude because the two motivations are related to vanity. The more social-adjustive and value-expressive attitude of Chinese millennials, the higher the intention to purchase luxury brands. The moderating effect of consumer ethnocentrism was stronger as millennials had social-adjustive attitude. On the other hand, in the case of value-expression, the moderating effect of consumer ethnocentrism is not shown.
#Consumer Ethnocentrism #Functional Theory of Attitude #Global Luxury Brand #Millennials #Purchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (50)

참고문헌 신청
Bedford, O. / 2003 / Guilt and Shame in Chinese Culture: A cross‐Cultural Framework from the Perspective of Morality and Identity / Journal for the Theory of Social Behaviour 33(2):127~144 google schola Bian, Q. / 2012 / Purchase Intention for Luxury Brands: A Cross Cultural Comparison / Journal of Business Research 65(10):1443~1451 google schola Bruno, L. / What’s Powering China’s Market for Luxury Goods? google schola Cao, J. / Global luxury goods are also aimed at them: How rich is China's 'Millennial Generation'? google schola Chen, J. / 2013 / A Comparison of Chinese Consumers’ Intentions to Purchase Luxury Fashion Brands for Self-use and for Gifts / Journal of International Consumer Marketing 25(1):29~44 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0