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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
곽규훈 (한국프로골프협회) 오원근 (호서대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
15 - 28 (14page)

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[목적] 한국의 프로골퍼를 스타마케팅으로 활용할 수 있는 자료를 제공하는 측면에서 한국 프로골퍼 이미지를 수요자 중심으로 객관화시키는 목적으로 본 연구에서는 소셜 빅테이터를 활용하여 한국 남녀 프로골프대회 키워드로 텍스트마이닝을 비교 분석하였다. [방법] 결과 도출을 위해 2008년도부터 2018년도까지 시간적 범위를 설정한 후, 한국 남녀 프로골프대회 키워드로 관련 기사 및 댓글을 자료로 수집하여 텍스트마이닝, 의미연결망, 소셜데이터 분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면, 첫째 언론기사의 텍스트 출현은 여자 프로골퍼의 빈도가 높았다. 둘째 연도별 남녀 프로골프선수 빈도는 여자 프로골퍼 상위 10위 선수의 키워드가 상대적으로 높았으며, 여자는 상승패턴, 남자는 하락패턴 경향을 보였다. 셋째, 남녀 프로골프선수의 의미연결망 분석에서는 여자프로골퍼들이 강한 군집 연결망을 보였으며 해외 선수들의 관련 내용을 중심으로 네트워크가 강하게 구성되었다. 넷째 소셜빅데이터 분석에서는 남자가 부정적, 여자가 긍정적으로 강한 의미성을 보였다. [결론] 골프산업 기업들이 선수를 후원하거나 스타마케팅 정책을 수립한다면, 해외파 여자 프로골퍼의 종합적 이미지가 팬들에게 호감을 줄 수 있어 이들을 선택하는 것이 소비자를 고려한 마케터의 최선책이라는 결론을 도출하였다.
#소셜 빅데이터 #한국 남녀 프로골프대회 #텍스트마이닝 #스타마케팅

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골프다이제스트 / 2014 / 한국 골프 선수는 왜 성형을 할까? google schola 곽정현 / 2014 / 미디어에 投影된 여성스포츠 선수의 외모 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 22(1):51~68 google schola 국민일보 / 2013 / 성형 비율 높은 여자 프로골프 google schola 김종호 / 2017 / 스포츠 방송 제작 기술이 시청 각성과 실재감 지각에 미치는 영향: 다시점 영상합성 기술과 3D 영상 기술을 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 22(2):33~44 dbpia 김대권 / 2015 / 한국여자프로골프 선수들의 외모중시 현상과 스포츠산업 / 한국사회체육학회지 (59):169~185 dbpia

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