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저자정보
김대권 (경기대학교) 김필수 (연세대학교) 유재준 (연세대학교) 김민정 (경기대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제59권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
169 - 185 (17page)
DOI
10.51979/KSSLS.2015.02.59.169

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The purpose of this study was to examine the social phenomenon of over-interests in aesthetical values and sport industrial management among professional golfers in Korean Ladies Professional Golfers Association(KLPGA) Tournaments. By conducting a qualitative methodology of an in-depth semi-structured interview with four KLPGA golfers active in the tournament and sponsorship contract experiences, we find several research findings that are as followed. First, professional golfers in LKPGA with distinguished aesthetical values are preferred in the selection processes of sponsorship contracts. Second, female professional golfers performing in the second division tour (Dream Tour) also needs to persevere their efforts to fine-tune aesthetical values as well. Third, player age is one of the determining factors of aesthetical values of female professional golfers in sponsorship evaluation. Fourth. the social phenomenon of over-interest of aesthetical values about female professional golfers are reflected in the spectating patterns and formulation of galleries. Spectator group of galleries and fans specifically give credit to players who are aesthetically attractive and perform well in the game of professional golf. Fifth, we find higher relevancy of KLPGA players linked with beauty and plastic surgery industry due to sponsoring companies’ proclivty of interests in players’aesthetical values. Professional golfers are inclined to take plastic operations and consider it a fair investment for sponsorship opportunities. Sixth, aesthetical values of female professional golfers in KLPGA seem to prevail in golf apparel business in which players with more attractiveness can have marketing productivity to contribute to the sales of the modeled golf apparels. Finally, we also find that KLPGA is continuously educating professional golfers to put efforts in improving their appearance for their branding and marketing productivity that create overall sustainable values.
#Korea Ladies Professional Golf Association(KLPGA) #aesthetical values #lookism #golf industry #qualitative methodology

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (39)

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1. [학술지(정기간행물)] - 곽정현 / 2014 / 미디어에 投影된 여성스포츠 선수의 외모 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 22 (1) : 51 ~ 68 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김미지 / 2011 / ‘외모 강박’의 오늘을 겨냥한 근대문화 탐사 / 여성문학연구 25 (25) : 293 ~ 301 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 스타플레이어의 속성이 관중의 구단에 대한 동일시, 몰입 및 충성도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17 (1) : 83 ~ 94 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 민지현 / 2008 / 미디어 이용이 청소년의 외모지상주의와 신체변형욕구에 미치는 영향 : - 텔레비전 오락프로그램과 1인 미디어를 중심으로 - / 청소년문화포럼 (19) : 45 ~ 78 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박광순 / 2009 / 포털미디어의 스포츠 영상을 통해 인지된 섹슈얼리티 요소와 섹슈얼리티 인지도에 미치는 영향 -다음사이트의 사진(이미지)영상을 중심으로- / 한국산학기술학회논문지 10 (7) : 1718 ~ 1724 dbpia

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