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본 연구의 목적은 대기업과 스타트업의 사회적 책임활동(CSR) 중 자선적 책임활동 실행 전략이 기업평가에 어떤 영향을 미치는지 비교분석을 통해 시사점을 확인하는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 무작위 표본추출법으로 성별, 직업 구분 없이 259명의 일반인을 대상으로 설문을 진행하였으며 SPSS 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 기술통계분석, 탐색적 요인 분석, 신뢰성 분석, 회귀분석 그리고 가설검증을 위하여 대응표본 t-test 검정을 통해 대기업과 스타트업의 CSR활동에 대한 차이점을 확인하였다. 연구에서 설정한 ‘스타트업 자선적 책임활동 실행에 대한 기업이미지, 기업평판, 소비자태도, 구매의도는 대기업보다 더 긍정적일 것이다’ 라는 가설 검증 결과 모두 정(+)의 영향을 미쳐 채택 되었다. 즉 스타트업에서 CSR활동을 수행하는 것이 대기업보다 기업평가 향상에 효과적인 것으로 나타났다.
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곽이기 / 2020 / 기업의 사회적 책임활동과 기업가치와의 관계에 관한 연구: 2016~2018년 연속 사회적 책임활동을 한 기업을 대상으로 / 한국창업학회지 15(2):153~169
김구배 / 2006 / 윤리적 가치관이 기업의 사회적 책임과 윤리의 인지된 역할에 미치는 영향 / 산업경제연구 19(1):333~352
김경신 / 2008 / 기업메세나 활동이 마케팅 성과에 미치는 영향 : 기업 동일시를 중심으로
김보현 / 2017 / 기업의 사회적 책임활동이 이익지속성과 기업 가치에 미치는 영향
김사업 / 2019 / 기업의 사회적 책임활동, 기업-소비자 동일시, 기업이미지, 신뢰, 태도, 구매의도 간의 구조적 관계: 국내 커피브랜드를 중심으로 / Culinary Science & Hospitality Research 25(1):38~47
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김보현 / 2017 / 기업의 사회적 책임활동이 이익지속성과 기업 가치에 미치는 영향
김사업 / 2019 / 기업의 사회적 책임활동, 기업-소비자 동일시, 기업이미지, 신뢰, 태도, 구매의도 간의 구조적 관계: 국내 커피브랜드를 중심으로 / Culinary Science & Hospitality Research 25(1):38~47
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