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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고영민 (서강대) 이철 (서강대학교)
저널정보
한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제24권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
163 - 178 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

한국과 중국의 소비자 혁신수용성(Innovativeness)의 결정 요인에 대한 비교 연구: 대학생 소비자를 중심으로
고영민 ,  이철 국제경영리뷰 2020.01 학술저널

2018

한국과 중국 소비자의 혁신수용성(Innovativeness)의 결정요인에 대한 비교문화연구
고영민 경영학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 한국과 중국의 소비자를 대상으로 신제품을 받아드리는 혁신수용성(innovativeness)에 영향을 미치는 요인(경험에 대한 개방성, 대인 간 영향력에 대한 수용력, 신기성 추구, 의견 선도력, 소득)에 대한 비교 분석을 시도하였다. 이를 위해 한국과 중국의 대학생 소비자를 대상으로 설문조사를 통해 수집한 자료를 구조방정식을 이용하여 소비자 혁신수용성에 영향을 주는 변수를 비교 분석하였다. 본 연구의 분석결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 한국 소비자의 경우, ‘경험에 대한 개방성’과 ‘신기성 추구’가 혁신수용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, ‘대인 간 영향력에 대한 민감성’이 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 중국의 경우, ‘경험에 대한 개방성’, ‘신기성 추구’요인만 혁신수용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘대인간 영향력에 대한 민감성’은 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 두 국가에서 모두 ‘의견 선도력’과 ‘소득수준’은 혁신수용성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로 한국 표본과 중국 표본 간 소비자 혁신수용성에 미치는 변수를 비교 분석한 결과 ‘경험에 대한 개방성’, ‘신기성 추구’가 공통적으로 소비자 혁신수용성에 긍정적 영향을 미쳤고, 한국 표본은 중국과 달리‘대인 간 영향력에 대한 민감성’이 부정적 영향을 미쳤다. 또한, 한국과 중국에서 모두 ‘의견 선도력’과 ‘소득’은 소비자 혁신수용성에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 분석 결과는 한국과 중국에서 신제품의 성공적 시장 진입을 위한 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 줄 것으로 기대한다.
#소비자 혁신수용성 #혁신수용성 결정요인 #경험에 대한 개방성 #신기성 추구 #대인간 영향력에 대한 민감성 #의견 선도력 #신제품 #한국과 중국

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