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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
심현준 (상명대학교) 이종윤 (상명대학교) 홍장선 (건국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제75권
발행연도
2021.1
수록면
285 - 298 (14page)

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프리미엄 브랜드는 기술 우월성과 심미적 가치를 통해 감성적 만족과 소유의 욕구를 목적으로 한다. 프리미엄 브랜드를 홍보하는 광고 이미지는 브랜드의 가치를 위해 일반적인 광고 이미지와는 다른 예술적이고 차별화된 고급스러움을 추구하고 있다. 광고 이미지에 표현되는 시각적 자극 요소들은 소비자에게 보이지 않는 실체까지 인식시키며 새로운 의미가 더해진 게슈탈트를 지각시키게 된다. 본 연구는 국내의 대표적 글로벌 종합 가전 업체인 삼성전자와 LG전자의 프리미엄 가전 브랜드에 대한 국내외 광고 이미지에서 게슈탈트 시지각 이론이 적용된 사례를 분석하였다. 프리미엄 가전 브랜드의 광고 이미지를 게슈탈트 시지각 이론의 관점에서 조형적 특성을 파악한 것이다. 그 결과 프리미엄 브랜드의 광고 이미지의 시각적 요소들을 통해 보이지 않는 실체까지도 인식하여 새로운 의미가 더해진 게슈탈트를 형성하고 있었다. 이는 각자의 경험에 의한 스키마가 광고 이미지를 인식하고 판단하는 과정과 유기적으로 연관되었다고 볼 수 있다. 즉, 게슈탈트 시지각 이론이 지각적 조직화인 전경과 배경, 지각 집단화의 법칙을 중심으로 그루핑 시스템화가 된다는 것으로, 향후 광고 크리에이티브에 있어 다양한 시각적 접근과 제작 활용에 도움이 될 것이라 본다.
#게슈탈트 #시지각 이론 #프리미엄 가전 브랜드 광고 이미지

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