메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
화로휘 (동서대학교 일반대학원 영상디자인전공 박사과정) 김해윤 (동서대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제68권
발행연도
2019.1
수록면
54 - 65 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
지금까지 중국 경제가 발전하면서 점점 세계 시장의 주목을 받게 되었고 많은 외국 브랜드들도 잇따라 중국 시장을 개척하기 시작하였다. 태도와 행위 의지 사이에 밀접한 관계가 있다는 감정 자극 이론을 중심으로 제작한 영상 광고 연구는 광고가 유발시키는 익숙함과 감정 등 반응에 집중되었다. 동시에 중국의 특별한 사회 배경 때문에 중국소비자들은 자국 문화에 대한 매우 강한 감정적 반응을 보이는 민감한 감성적 특성을 형성하기 때문에 외국 브랜드들도 잇따라 중국 시장을 개척할 때 바로 중국적 요소가 들어 있는 각종 상업 광고를 제작하였다. 하지만 중국 문화 요소를 적절하게 사용하지 못한다면 중국 소비자들의 불쾌감을 조성할 수 있고 불필요한 손해를 초래할 수 있다. 본 연구에서는 중국 시장에서의 중국 문화 요소를 활용한 2개 광고사례 중심으로 기호학의 분석 방법을 통해 광고 속 고객들의 불쾌감을 일으키게 된 원인에 대하여 비교분석하고 정리하였다.
#광고 #중국 문화 요소 #중국 소비자 특성 #기호학

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0