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자료유형
학술저널
저자정보
곡위광 (한양대학교 대학원 시각디자인전공) 장운초 (건국대학교 예술디자인대학 영상영화학과 박사과정)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제21권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
85 - 98 (14page)

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중국 소비시장의 성장에 따라 다양한 기업들이 중국에 진출하고 있다. 특히 한중의 활발한 문화 교류로 인하여 한국기업의 중국 시장진출을 도모하는 환경이 조성되면서 글로벌 브랜드화의 초기 단계로 중국에 진출하고 있으나, 중국문화와 생활습관에 맞춘 현지화 브랜드 기업은 많지 않다. 본 연구에서는 중국 시장에 진출한 교촌치킨 브랜드의 현지화 강화 방안을 제시하고자 중국 매장 수 상위 1~5위 해외 프랜차이즈 패키지와 한국 치킨 패키지의 특징을 분석하고, 중국 배달앱 '을마'의 데이터를 토대로 주요지역인 상하이, 항저우, 베이징의 상위 1~3위 패키지를 중국 소비자 110명을 대상으로 디자인 선호요소를 설문조사하고, 교촌치킨 패키지디자인 시안 12개를 제작하였다. 추가 설문조사에서는 3개 시안을 선정하여 기존 중국 교촌치킨 패키지와 비교한 전문가 평가를 통해 최종 완성하여 중국 현지화 강화를 위한 방안을 제안하였다. 연구 결과, 중국 배달음식 패키지에서 전통 색상과 전통적인 이미지, 지역 특화 요소가 나타났으며, 중국 소비자들의 패키지디자인 선호이유로 전통유지보다 행운의 의미를 지닌 요소를 선호한다는 결과가 크게 나타났다. 이러한 결과를 통해 성공적인 중국 현지화 강화를 위해서는 소비자 니즈를 파악하고, 행운의 의미를 지닌 전통문화요소를 패키지디자인에 활용하는 것이 효과적인 결과를 이끌 것이다. 본 연구를 통해 배달음식 포장디자인에 관한 후속연구가 다양한 학술적 관점에서 적극적으로 수행되기를 기대한다.
#패키지디자인 #중국 현지화 #중국 소비자 선호요소 #Package Design #Localization in China #China's Consumer Preferences

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