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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제66권
발행연도
2019.1
수록면
7 - 20 (14page)

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본 연구는 아프리카TV 프로야구 편파중계 방송에서 나오는 선수 등장곡이 시청자의 팀충성도, 팀동일시, 시청몰입과 시청만족에 어떠한 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 실제 아프리카TV 프로야구 편파중계 방송을 시청하는 총 384명의 설문을 분석하였다. 분석 결과 첫째, 선수 등장곡은 팀충성도, 팀동일시, 시청몰입에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나 선수 등장곡은 시청자의 태도에 영향을 주는 요인임을 확인 하였다. 둘째, 팀충성도는 시청몰입과 시청만족에 유의한 영향을 주지 않은 결과와 셋째, 팀동일시는 시청몰입에 정(+)의 영향을 주었으나 시청만족에는 유의한 영향을 주지 않은 결과는 기존의 선행 연구와 반대의 결과를 보였다. 그러나 넷째, 시청몰입은 시청만족에 정(+)의 영향을 주었다. 본 연구는 인터넷 개인 방송 플랫폼인 아프리카TV에서 BJ가 진행하는 프로야구 편파 방송 시청자의 태도가 어떠한지를 분석함에 의미가 있으며, 추후 본 연구가 아프리카TV에서 프로야구 편파 방송을 진행하는 BJ들에게 시청자의 태도를 이해하는 자료가 될 것이다.
#아프리카 TV 야구 중계방송 #팀충성도 #팀동일시 #시청몰입 #시청만족 #등장 응원가

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