아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청동기와 시청만족 관계 분석 : BJ 친밀성을 매개변인으로 :BJ 친밀성을 매개변인으로

김종무

doi:10.18208/ksdc.2018.24.4.101

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종무 (단국대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제24권 제4호

발행연도: 2018.12

수록면: 101 - 112 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2018.24.4.101

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프로야구는 인기가 높은 관람 스포츠로 야구장은 직장인들의 스트레스 해소와 주말 가족 나들이 장소가 되었다. 그러나 야구장을 찾아가는 시간적, 공간적 제약으로 많은 사람들은 TV로 야구 중계방송 시청을 통해 관람 요구를 충족하고 있는데, 이러한 프로야구 중계방송은 오랜 기간 지상파와 유료방송사의 핵심경쟁력 중 하나로 인식되었다. 또한 기술의 발달과 1인 방송과 새로운 플랫폼의 등장은 프로야구를 시청하는 시청 형태의 변화도 가지고 왔다. 기존 프로야구 중계방송을 TV와 인터넷에서 전문 아나운서와 해설가의 방송이 있음에도 불구하고 BJ가 진행하고 양팀 모두 공정하게 중계하는 방송이 아닌 BJ가 선호하는 팀에 편파적으로 방송하는 프로야구 편파중계방송을 시청하는 시청자의 수요가 증가하고 있다.
이러한 상황에서 본 연구는 아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청 동기가 무엇이며, 시청동기와 시청 만족과 영향 관계에 있어 BJ의 친밀성이 어떤 매개 역할을 할 것인가를 알아보고자 한다. 이를 위해 2018년 9월 13일부터 19일까지 7일간 온라인 설문을 실시하였으며 회수된 설문지 185부 중, 불성실한 응답을 한 11부를 제외한 총 174부를 최종 결과 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, 아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청 동기 요인은 ‘사회교류추구’, ‘오락추구’, ‘정보추구’ 요인으로 나타났다. 둘째, 아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청동기 요인이 시청만족에 미치는 영향 결과 ‘사회교류추구’, ‘오락추구’, ‘정보추구’ 요인 모두 시청만족에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었으며, ‘오락추구’ 요인이 변수들 중에서 가장 높은 영향력을 보였다. 셋째, 아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청동기 요인이 BJ친밀성에 미치는 영향 결과 ‘사회교류추구’과 ‘정보추구’ 요인은 BJ친밀성에 정(+)의 영향력을 갖는 것으로 확인되었으나 ‘오락추구’ 요인은 유의한 영향을 보이지 않았으며, ‘정보추구’ 요인이 변수들 중에서 가장 높은 영향력을 보였다. 넷째, BJ친밀성은 아프리카TV 프로야구 편파 중계방송 시청동기 요인이 시청만족 관계에서 어떤 매개 역할을 할 것인가에 대한 분석 결과 ‘사회교류추구’ 요인과 ‘정보추구’ 요인 모두 BJ친밀성에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타나 완전매개 효과가 있는 것으로 나타났다.
이는 프로 야구와 같이 팀에 대한 펜의 충성도와 우호적인 친밀성이 존재 하고 있는 시청자들에게 BJ와의 친밀성은 시청만족에 영향을 주지 않는다는 것을 보여준다고 할 수 있다. 이는 추후 1인 방송 BJ들이 장르와 소재 선택에 있어 중요한 자료가 될 것이다.

Since pro baseball is popular viewing sports, baseball park becomes the place where company employees visit to remove distress and families visit for weekend outing. Due to restriction of time & space in visiting baseball park, many people satisfy their desire to view by watching relay broadcast of baseball through TV. Such relay broadcast of pro baseball has been recognized as one of main competitiveness of ground wave and charged broadcast for long time. Further, the viewing type of pro baseball was changed by technical development and the emergence of 1 man broadcast & new platform. Although the existing relay broadcast of pro baseball is broadcast with professional announcer and commentator on TV & Internet, the demand of viewers who view biased relay broadcast of pro baseball which partially broadcasts for the team preferred by BJ is increasing.
In this situation, this study intends to investigate the motive to view biased relay broadcast of pro baseball by Afreeca TV and the mediating role of BJ familiarity in the relation between viewing motive and viewing satisfaction & influence. To this end, online question was performed for 7 days from September 13 to 19, 2018. Out of the collected 185 question papers, 174 were used for final analysis of outcome after excluding 11 with insincere response. According to analysis, first, the motive factor to view biased relay broadcast of pro baseball by afreeca TV is found to be ‘pursuit of social exchange’, ‘pursuit of amusement’ and ‘pursuit of information’ factor. Second, due to the influence of motive factor to view biased relay broadcast of pro baseball by afreeca TV on viewing satisfaction, all factors of ‘pursuit of social exchange’, ‘pursuit of amusement’, ‘pursuit of information’ are found to have positive(+) influence on viewing satisfaction. ‘Pursuit of amusement’ factor showed the highest influence among variables. Third, due to the influence of motive factor to view biased relay broadcast of pro baseball by Afreeca TV on BJ familiarity, the factors of ‘pursuit of social exchange’ and ‘pursuit of information’ have positive(+) influence on BJ familiarity. However, ‘pursuit of amusement’ factor showed no significant influence and ‘pursuit of information’ factor showed the highest influence among variables. Fourth, according to the analysis of mediating role of BJ familiarity in the relation of viewing satisfaction of viewing motive factor to view biased relay broadcast of pro baseball by afreeca TV, it is found that neither ‘pursuit of social exchange’ factor nor ‘pursuit of information’ factor has significant influence on BJ familiarity, thereby exhibiting complete mediation effect.
This implies that familiarity with BJ has no influence on viewing satisfaction in connection with fan loyalty to team in pro baseball and viewers for whom favorable familiarity exists. This will be important materials for 1 man broadcast BJ in selecting and materials later.

#African TV(아프리카 TV) #Biased Relay Broadcast of Pro Baseball(야구 편파중계 방송) #Viewing Motivation(시청동기) #Viewing Satisfaction(시청만족) #BJ Intimacy(BJ 친밀성)

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