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본 연구는 ＣＯＶＩＤ－１９에 노출되어 있는 중국 소비자들의 내적 위험을 토대로 하여 이들이 한국이라는 나라와 한국에서 디자인한 마스크에 대한 믿음신념，국가 이미지, 제품신념 및 구매 의도 사이의 관계를 살펴보았다. ２０２０년 ８월 １０일부터 ３０일까지 온라인 조사를 통해 ４００명의 응답자를 모집하였고 요인분석, 구조방정식모델 등을 통해 변수 간의 관계를 통계적으로 분석하였다. 결과적으로 믿음신념의 세 가지 차원（능력，선행，정직）모두가 한국의 국가 이미지에 긍정적인 영향을 보였고 그중에서도 선행 변수의 영향이 가장 큰 것으로 나타났다. 국가 이미지는 한국 디자인의 마스크 제품에 대한 신념과 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품신념은 국가 이미지와 구매 의도 사이에서 부분적 매개역할을 하고 있고 한마디로 한국에 대한 신뢰도가 높을수록 한국에서 디자인한 마스크를 구매할 의향이 높다고 볼 수 있다. 본 연구는 외국 제품의 구매행위에 대한 이론적 인식을 향상시키고 마스크 제품을 위한 브랜드 매니저와 정부 및 기관들 사이의 협력에 토대를 마련하여 상호 간의 유효성을 강화시키고자 한다.
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참고문헌 (23)
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Andéhn, M. / 2016 / Facets of country image and brand equity : Revisiting the role of product categories in country-of-origin effect research / Journa l of Consumer Behaviour 15(3):225~238
Ashraf, M. / 2016 / The mediation effect of trusting beliefs on t he relationship between expectation-confirmation and satisfaction with the usage of online product recommendation / The South East Asian Journal of Management 10(1):75~94
Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of t he Academy of Marketing Science 16(1):76~94
Baumgartner, H. / 1996 / Applications of structural equation modeling in mar keting and consumer research : A review / International Journal of Research in Mark eting 13(2):139~161
Bermudez-Edo, M. / 2010 / The importance of t rusting beliefs linked to the corporate website for diffusion of recruiting-related onli ne innovations / Information Technology & Management 11(4):177~189
Ashraf, M. / 2016 / The mediation effect of trusting beliefs on t he relationship between expectation-confirmation and satisfaction with the usage of online product recommendation / The South East Asian Journal of Management 10(1):75~94
Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of t he Academy of Marketing Science 16(1):76~94
Baumgartner, H. / 1996 / Applications of structural equation modeling in mar keting and consumer research : A review / International Journal of Research in Mark eting 13(2):139~161
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