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저자정보
황성욱 (부산대학교) 김효정 (부산대학교  ) 김소정 (경북대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
300 - 332 (33page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.4.300

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이 연구는 기업이 수행하는 여러 PR캠페인의 진정성을 인식하는데 영향을 미치는 요인들이 무엇인지 살펴보았다. PR실무에서 영향을 미칠 수 있는 조직 내·외적 상황요인들을 포괄적으로 열거하는 정황수용이론의 변수 자산을 주목하면서 이 연구는 지각된 정황요인들이 기업 PR캠페인의 진정성 인식에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 회귀분석 결과 캠페인 진정성 인식에 영향을 미치는 가장 중요한 요인으로는 업의 본질에 부합한 체계적이고 차별적인 캠페인의 실행이었다. 이어서 조직 내적으로는 기업의 개방적인 문화와 내부적인 연대감, CEO의 준법정신과 윤리경영 활동, CEO의 변혁적·민주적인 리더십의 인식이 캠페인 진정성 인식에 정적 영향을 미쳤다. 외부 상황적 요인으로는 소비자의 규모와 신뢰도가 정적 영향을 미치고 외부적인 위협 요인들의 인식이 유의미한 부적 영향을 미쳤다. 이상의 결과를 토대로 다양한 이론 및 실무적인 의의를 토론하였다.
#정황수용이론 #기업 PR캠페인 #진정성 #Contingecy Thoery of Accommodation #Corporate PR #Campaigns #Authenticity

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 방법론
4. 결과
5. 토론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
강귀영 / 2018 / 기업 윤리성, CSR 일관성, CSR 적합성이 CSR 진정성 인식에 미치는 영향 반기업 정서의 조절 효과를 중심으로 / 한국광고홍보학보 20(3):5~34 dbpia 김순철 / 2015 / 진정성 리더십과 긍정심리자본이 조직효과성에 미치는 영향 / 사회과학연구 26(4):3~25 dbpia 김현철 / 2017 / CSR에 대한 지각된 적합성이 구전 의도에 미치는 영향: 동기 추론 및 진정성의 매개 효과를 중심으로 / 광고연구 (112):38~74 dbpia 네이버 국어사전 / 진정성 google schola 배지양 / 2018 / 국민의 반기업 정서 및 공중 관계성이 CSR 진정성 인식과 커뮤니케이션 의도에 미치는 영향: 관계 유지 전략의 효과를 중심으로 / 광고연구 (118):39~77 dbpia

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