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저자정보
김자림 (연세대학교) 허종은 (연세대학교) 백진하 (연세대학교) 이지연 (연세대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제4호
발행연도
2021.10
수록면
5 - 38 (34page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.4.5

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본 연구의 목적은 유튜브 상에서 HPV 백신에 관한 정보가 어떻게 커뮤니케이션 되는지 알아보고, 이러한 콘텐츠를 구성하는 요인들이 시청자 반응에 미치는 영향을 탐색하는데 있다. 구체적으로 본 연구는 콘텐츠 제작자, 정보원, 메시지 논조, 그리고 건강신념모델의 다섯가지차원(인지된 이익, 인지된 장벽, 인지된 취약성, 인지된 심각성, 자기효능감)이 시청자 반응과 어떠한 관계가 있는지 국내 유튜브 콘텐츠(N=213)의 내용분석을 통해 알아보았다. 연구 결과, 콘텐츠가 공적 기관보다 일반인 혹은 의료인에 의해 제작되었을 때, 그리고 부정적인 논조를 보일 때 더 많은 좋아요 반응을 받은 것으로 나타났다. 또한 일반인이 콘텐츠 정보원으로 사용되었을 때 가장 긍정적인 시청자 반응을 이끌어냈다. 한편, 건강신념모델과 관련하여 인지된 이익을 언급한 콘텐츠의 경우 더 많은 싫어요 반응을 받은 것으로 나타났다. 본 연구는 소셜미디어에서 커뮤니케이션 되고 있는 건강 관련 정보에 대한 기존 연구를 확장하고, 건강 커뮤니케이션 실무자가 효과적인 전략을 수립할 수 있는 실무적 함의를 제공한다.
#HPV 백신 #건강신념모델 #유튜브 #제작자 #정보원 #메시지 논조 #시청자 반응 #HPV Vaccine #Health Belief Model #Youtube #Producer #Source #Message Tone #Viewer Responses

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (66)

참고문헌 신청
보건복지부 / 코로나19 관련 인식조사 google schola 성윤아 / 2020 / 한일 인기 유튜브 콘텐츠의 특징-운영 주체와 콘텐츠 분야별 데이터 비교분석- / 한국융합학회논문지 11(2):167~174 dbpia 원호섭 / ‘백신 불신’이라는 유령이 전세계를 떠돌고 있다… / 매일경제 google schola 유현재 / 2020 / 주요 소셜 미디어에 포함된 신종담배 유인요소에 대한 탐색적 내용분석: 유튜브를 중심으로 / 대한금연학회지 11(2):35~47 dbpia 이귀옥 / 2018 / 유튜브를 통한 식품관련 가짜의학정보의 확산에 관한 사례연구: ‘귀 통증에 양파’ 뉴스의 네트워크분석 / 헬스커뮤니케이션연구 17(2):97~129 dbpia

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