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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
25 - 59 (35page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

상황조절초점, 메시지 프레이밍 및소구방향이 여성청소년과 그 부모의인유두종 바이러스 백신 접종의도에미치는 영향
김가영 ,  전홍식 광고학연구 2015.01 학술저널

2013

여성청소년과 그 부모의 HPV 백신 접종의도에 미치는 영향 : 상황조절초점, 메시지 프레이밍 및 소구방향의 관점에서
김가영 경영 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 15세-17세 여성청소년과 그들의 부모를 대상으로 실험을 실시하여, 여성청소년과 그 부모의 HPV 백신 접종의도를 높이기 위한 가장 효과적인 상황과 메시지 전략을 논의하는 것이다. 이에 따라 상황조절초점(촉진 vs. 예방 초점)을 일시적으로 점화시키고, 메시지 프레이밍(긍정적 vs. 부정적 프레이밍) 및 소구방향(신체적 vs. 심리적 소구)을 제시하였으며, 여성청소년 스스로의 HPV 백신 접종 수용성, 그들 부모들 스스로의 HPV 백신 접종 수용성 및 부모들의 자녀에 대한 HPV 백신 접종의 수용성 등 각기 세 가지의 종속변수를 측정하였다. 그 결과 자녀 스스로의 백신 접종 수용성은 상황과 메시지에 영향을 받지 않는 것으로 나타났으며, 부모가 자녀에 대한 백신 접종 수용성은 촉진 초점에서는 긍정적 프레이밍의 메시지 및신체적 소구방향의 메시지가, 예방초점에서는 부정적 프레이밍 및 심리적 소구방향의 메시지가효과적인 것으로 나타났다. 마찬가지로, 여성 청소년의 HPV 백신 접종에 대하여 본인의 수용성과 부모의 수용성을 비교해본 결과, 촉진초점에서는 긍정적 프레이밍을 심리적으로 제시할 때, 예방초점에서는 부정적 프레이밍을 신체적으로 제시할 때 그 차이가 가장 큰 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 여성 청소년의 HPV 백신 접종의 수용성을 증진시키기 위해서는 청소년 자신보다는 그들의 부모들의 수용성과 접종의도를 높이는 것이 효과적이다.
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