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학술저널
저자정보
이서현 (제주대학교) 박경숙 (제주대학교)
저널정보
한국사회이론학회 사회이론 사회이론 통권 제61호
발행연도
2022.5
수록면
35 - 73 (41page)
DOI
10.37245/kjst.2022.05.61.35

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유튜브 플랫폼 운영은 방송의 위기 극복을 위한 주요 전략으로 이해되고 있다. 방송의 역할을 제고할 수 있는 ‘새로운 채널’이라는 점에서도 주목도가 높다. 지역 지상파 방송이라고 해서 예외일 수 없다. 이에 본 연구에서는 제주지역 지상파 방송들이 유튜브 플랫폼을 어떻게 운영하고 있으며, 그 과정에서 나타난 여러 함의들을 ‘내부자’ 관점에서 살펴보았다. 심층인터뷰 결과, 지역방송 종사자들은 지상파 방송의 공신력이 그들이 생산하는 유튜브 콘텐츠에 긍정적인 ‘전이효과’ 혹은 ‘후광효과’로 작용할 것이라 믿고 있었다. 지역방송의 경험과 권위를 선용할 수 있다는 점에서 장점으로 본 것이다. 하지만 이는 기존의 ‘방송틀’을 벗어나기 힘들게 하는 제약요인이 되기도 했다. 이들은 전통적인 방송 문법과 비정형성의 자유로움을 추구하는 유튜브 문법 사이에서 적응에 어려움을 겪고 있었다. 이외에도 유튜브 플랫폼 운영이 그간 구축해온 지상파 방송의 ‘격’을 떨어뜨릴 수 있으며, 동료들에게 업무를 가중시킬 수 있다는 부담을 갖고 있었다. 제주지역 지상파 방송의 유튜브 플랫폼 운영의 성과는 아직 뚜렷하게 나타나지 않았다. 현재의 운영은 불안정하고, 미래의 전망은 불투명한 상황이라 할 수 있다. 이럴수록 전성기의 ‘경로의존’을 탈피하고, ‘적소이론’의 관점에서 새로운 환경에 합당한 플랫폼 전략을 마련해야 한다. 이와 함께 인력 충원 및 예산 확보가 이루어져야 장기적인 성과를 기대할 수 있다.
#지역 지상파 방송 regional terrestrial broadcast #유튜브 플랫폼 YouTube platform #경로의존 path of dependence #적소이론 niche theory

목차

1. 서론
2. 지역방송의 유튜브 플랫폼 운영과 양가성(兩價性)
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
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