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자료유형
학술저널
저자정보
범선쿤 (한양대학교 의류학과 휴먼테크융합전공) 선준호 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제19권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
247 - 261 (15page)

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목적: 본 연구는 자연주의 화장품에 대한 수요가 증가하는 시점에 한국과 중국 소비자를 대상으로 한방화장품에 대한 인식을 살펴보고 비교하고자 하였다. 방법: 빅데이터 방법론을 바탕으로 텍스트 마이닝과 의미 네트워크 분석을 사용하여 한방화장품 관련 리뷰에 나타난 주요 키워드를 알아보았다. 클러스터링 분석을 통해 감정별로 소비자의 한방화장품에 대한 인식을 분석하고 군집화 하여 비교하였다. 결과: 한국 소비자는 화장품 유통과정과 포장상태에 대해 더 중요시하였으며, 한방화장품을 연령대가 높은 여성의화장품으로 인식하였음을 확인할 수 있었다. 중국 소비자는 한방화장품의 원재료 등을 비롯한 제품 속성을 더 많이 중시하였으며, 한방화장품에 대한 타인의 평가를 중요한 요소로 인지하고 있음을 알 수 있었다. 결론: 한방화장품의 시장 규모가 확대됨에 따라 더욱 다양해지고 젊어진 소비자층을 공략하기 위한 마케팅 전략을 수립하는 데에 도움이 되고자 하며, 보다 효과적인 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하고자 한다.
#한방 화장품 #소비자 인식 #의미 네트워크 분석 #클러스터링 분석 #비정형 데이터

목차

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참고문헌 (21)

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김주덕 / 2007 / 한방 화장품의 현황 및 전망 / 한국패션뷰티학회지 5:1~7 dbpia 김혜랑 / 2005 / 한방화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 / 대한한방피부미용학회지 1:98~113 dbpia Jae-Young Park / 2019 / Influence of Beauty Care on Well-being-Oriented Behaviors and Well-Aging Behaviors in Adult Men / Asian Journal of Beauty and Cosmetology 17(1):93~106 dbpia 한국보건산업진흥원 / 2019 / 보건산업브리프 Vol. 278: 2020 국내 보건산업 수출 전망 / 보건산업통계 google schola 선유평 / 2015 / 한•중 여성소비자의 한국 한방화장품 재구매의도 / 商經硏究 40:253~286 google schola

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