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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전찬수 (국민대학교) 김세웅 (대진대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
431 - 442 (12page)

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본 연구는 2020년 3월 수도권지역(경기북부지역)에 위치한 6개 배드민턴클럽의 동호인 288명을 대상으로 기업의 스폰서십활동이 동호인들이 인식하는 기업이미지와 구전의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보는 것이었다. 이러한 연구를 수행하기 위해 설문조사를 실시하여 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출 할 수 있었다. 첫째, 배드민턴동호인들이 인식하는 스폰서십태도는 기업의 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 둘째, 배드민턴동호인들이 인식하는 기업이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 배드민턴동호인들이 인식하는 기업에 대한 이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 배드민턴 용품재조기업의 스폰서십활동으로 형성된 기업의 긍정적인 이미지는 관련 용품에 대한 구전의도를 촉진시켜, 기업의 마케팅전략과 판매촉진에 긍정적인 역할을 할 것이다. 또한 본 연구의 결과를 기업의 마케팅측면에 대입해 보면 소비자들의 제품구매에 대한 구체적인 구매정보를 제공하여 제품개발과 사업 확장 등을 위한 경영의사 결정에 기여할 것으로 기대된다.
#스폰서십 #기업이미지 #구전의도

목차

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참고문헌 (45)

참고문헌 신청
고동우 / 2002 / 한일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 google schola 김관호 / 2014 / 유통업체의 사회적 책임 활동이 기업 이미지를 매개로 구매의도와 구전의도에 미치는 영향 google schola 김선주 / 2012 / 친환경적 소비자특성이 그린마케팅 스포츠용품 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 dbpia 김영배 / 2017 / 골프선수보증광고의 클러터 수준에 따른브랜드이미지 전이 및 스폰서십 효과에 관한 연구 google schola 김요한 / 2010 / 스포츠 관여도와 스폰서－이벤트 간 관련성이 스폰서십 효과에 미치는 영향 스폰서십에 대한 신념, 스폰서 동기 지각의 매개역할을 중심으로 / 홍보학연구 14(3):5~43 google schola

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