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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최선형 (가톨릭대학교)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
133 - 146 (14page)

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연구배경 고객의 세대교체와 이들의 가치변화에 따라 패션명품 광고에 일상성이란 새로운 표현형식이 도입되고 있다. 따라서 본 연구에서는 패션명품 광고에 나타난 일상성과 비일상성을 분석하여 향후 패션광고 전략에 도움을 주고자 하였다. 연구방법 2013년 F/W에서 2020년 S/S에 이르는 패션명품 광고를 대상으로 일상성과 비일상성의 특징을 내용분석하였다. 분석결과 첫째, 광고에 나타난 일상성의 특징은 일반인 모델의 캐스팅과 연령, 인종, 성정체성에서의 다양성, 광고배경에 도시의 거리와 음식점, 빨래방 등 일상 속 도시공간의 등장, 일상의 자연스러운 표정이나 포즈의 모델 연출 혹은 스냅샷 형식의 일상적 표현형식이다. 둘째, 광고에 나타난 비일상성의 특징은 다수의 팔로워를 가진 인플루언서 캐스팅, 자연경관, 야외, 문화공간 등의 광고배경, 젊은 백인 여성과 상류층 라이프스타일의 상징적 이미지 표현형식, 시각적으로 충격적인 극적 충격적 표현형식, 오페라나 발레, 뮤지컬, 초현실주의, 화가 작품 등을 이용한 예술 표현형식이다. 셋째, 광고에 나타난 일상성과 비일상성의 결합이다. 결론 향후 성공적인 패션광고전략을 위해서는 탈물질주의적 가치관과 환경과 이웃을 배려하는 사회적 가치관에 기초한 주제선정, 일반인 모델, 일상의 배경, 일상적 표현형식 등 소비자와의 공감을 유도하는 광고전략 제안이 요구된다.
#패션명품 광고 #일상성 #비일상성

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참고문헌 (41)

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강영안 / 2016 / 일상의 삶: 행복과 불행 / 철학논집 46:41~68 dbpia 강희명 / 2017 / 현대 니트 패션에 나타난 놈코어에 대한 연구- 샤넬, 빅토리아 베컴, 조셉, 알렉산더왕 중심으로 - / 패션과 니트 15(1):82~90 dbpia 김기옥 / 1998 / 필수품과 사치품에 대한 소비자 인지를 통해 본 소비 행동의 사회 문화적 함의 / 생활과학 1(10):167~197 google schola 김정숙 / 2013 / 현대건축에 나타난 일상성의 특징에 관한 연구 - 일본 현대건축의 사례를 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 22(2):39~47 dbpia 김제림 / 혁신으로 주가도 퀀텀점프하는 명품 기업 / 매일경제 google schola

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